Adidas Web3 Lead pensait qu'elle "pourrait se faire virer" pour avoir signé un accord avec Bored Ape
De nombreuses marques se sont précipitées dans l’espace NFT en 2021 alors que les actifs numériques symbolisés rapportaient des milliards de dollars de ventes mensuelles, mais aucune ne l’a fait comme le géant de l’habillement Adidas, qui s’est associé à des marques et des personnalités natives du Web3 dans le cadre d’une collaboration de haut niveau.
En décembre de la même année, Adidas a lancé sa campagne Into the Metaverse aux côtés du projet populaire Bored Ape Yacht Club NFT, Punks Comic (un projet dérivé de CryptoPunks) et de l’influenceur pseudonyme NFT gmoney. The Bored Apes n’avait été créé que des mois auparavant, et tout l’espace NFT était encore très nouveau et volatil.
Pour Erika Wykes-Sneyd, alors vice-présidente mondiale du marketing pour Adidas Originals et maintenant vice-présidente mondiale et directrice générale d’Adidas /// Studios (alias Three Stripes Studios), l’approche collaborative semblait juste, mais la signature d’un accord avec des créateurs pseudonymes dans un environnement naissant l’espace était encore risqué.
Elle a souligné qu’Adidas avait signé un accord avec le Bored Ape Yacht Club alors que les co-fondateurs Greg « Gargamel » Solano et Wylie « Gordon Goner » Aronow étaient encore entièrement pseudonymes. Cela « m’a rendue nerveuse », se souvient-elle, tout comme une entreprise publique comme Adidas approuvant l’achat d’Ethereum (ETH).
Wykes-Sneyd avait précédemment déclaré à Decrypt lors de l’événement NFT Paris de février que le processus avait duré une bonne partie de l’année et comprenait de nombreuses formations Web3 pour la direction d’entreprise de ce qui est maintenant une marque de vêtements de 73 ans. Mais finalement, c’est toute l’entreprise qui s’est ralliée à ce pari de la culture émergente dans un espace décentralisé.
et nous nous sommes vraiment assurés que la raison pour laquelle nous le faisions était claire » donc ça a été une expérience vraiment enrichissante.”
Into the Metaverse a été un succès rapide, vendant sa première baisse de NFT et levant 23 millions de dollars dans le processus, et cela n’inclut pas la part des redevances d’Adidas sur les ventes sur le marché secondaire. Les NFT pourraient être échangés contre des vêtements physiques exclusifs arborant la marque de tous les collaborateurs.
Adidas a continué à construire dans Web3, y compris avec le lancement récent d’ALTS, laissant les propriétaires d’Into the Metaverse « brûler » (ou détruire définitivement) le NFT original en échange d’une nouvelle image de profil Adidas (PFP) NFT liée à une campagne narrative. Les NFT ALTS incluent un accès exclusif potentiel à de futurs événements et des livraisons de marchandises.
Et depuis la chute d’Into the Metaverse, les marques et les créateurs avec lesquels Adidas a travaillé n’ont fait que croître. Le créateur de Bored Ape Yacht Club, Yuga Labs, a levé 450 millions de dollars pour une valorisation de 4 milliards de dollars et supervise maintenant plusieurs projets NFT, Punks Comic construit diverses IP et gmoney a lancé sa propre marque de vêtements symbolique appelée 9dcc.
Wykes-Sneyd a souligné la longue histoire d’Adidas en matière de mise en lumière de mouvements culturels qui n’avaient pas encore pénétré le courant dominant ou acquis une large reconnaissance, comme le hip-hop et la collaboration de la marque avec les pionniers du genre Run-DMC dans les années 1980. L’élévation des créateurs Web3 correspond au même thème, a-t-elle déclaré.
