Aeropostale s'est sortie de la faillite via TikTok. Maintenant, il se tourne vers le métaverse
TikTok a sauvé le détaillant de mode Aeropostale, autrefois en faillite, grâce à la popularité des « petits hauts ». Maintenant, la marque se tourne vers le métaverse pour sa nouvelle tentative de viralité.
Le pilier du centre commercial, en partenariat avec le studio de développement MetaversePlus, a lancé aujourd’hui AeroPax, une collection NFT avec 30 000 avatars uniques, qui « construira une communauté et offrira aux membres des avantages exclusifs, y compris l’accès à des vêtements en édition limitée et VIP les promotions. »
Aeropostale est la dernière marque de mode grand public à se lancer dans le métaverse, rejoignant plusieurs autres marques de mode comme Gucci, Forever 21 et Balenciaga. Le gain potentiel pourrait être important : le marché mondial du métaverse représentait près de 69 milliards de dollars en 2022 et devrait dépasser environ 1,3 billion de dollars d’ici 2030, selon Precedence Research. De plus, les objets numériques offrent la possibilité d’une reproductibilité infinie à peu de frais et une plateforme marketing intégrée.
Cela dit, comme le suggérait un récent rapport de McKinsey, « les ventes directes ne sont peut-être pas au centre du métaverse en ce moment ». En d’autres termes, c’est un jeu de marketing et, pour l’instant, gagner de l’argent n’est pas exactement le but.
Enregistrée par TikTok
Il y a quelques années à peine, Aeropostale était un détaillant de mode en faillite avec une présence physique importante et en difficulté. Le playbook millénaire des jeans skinny et des t-shirts graphiques, qui avait été le pain quotidien de la marque pendant des années, ne fonctionnait plus.
Et puis apparemment sortis de nulle part, les « petits hauts » de la marque sont devenus viraux sur TikTok, et la marque a retrouvé sa pertinence.
Dans le métaverse, l’entreprise peut également rechercher un impact viral similaire, bien que ce que cela pourrait être exactement reste un mystère.
« Nous y voyons la formation d’une communauté d’individus partageant les mêmes idées … une nouvelle génération se réunissant pour construire un avenir meilleur et plus inclusif », a déclaré Michael DeLellis, responsable du marketing d’Aeropostale. Nous « n’avons aucune idée préconçue sur la composition de cette nouvelle communauté. Tous sont les bienvenus ! »
Le projet a pris de l’ampleur jusqu’à présent, avec plus de 7 000 abonnés Instagram et plus de 500 nouveaux arrivants sur la chaîne Discord de l’entreprise.
L’impulsion pour ce rassemblement d’âmes numériques, cependant, peut avoir plus à voir avec le projet de l’entreprise de donner 10 Tesla Model Y qu’avec les NFT à caractère de lapin. Après tout, la chance de gagner une voiture de plus de 50 000 $ pourrait être plus convaincante que l’accès à un loup Aeropostale personnalisé, mais en crypto on ne sait jamais.
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