Ne l'appelez pas "Crypto" : comment certains projets Blockchain et NFT changent de marque
C’est la technologie qui n’ose pas dire son nom.
Vous cherchez des NFT sur Reddit ou Instagram ? Vous aurez beaucoup plus de chance de chercher des « objets de collection numériques » à la place. Vous vous souvenez quand la blockchain était brièvement sexy ? La société minière Bitcoin anciennement connue sous le nom de Riot Blockchain s’est récemment rebaptisée Riot Platforms. Le responsable de la blockchain et des actifs numériques du Forum économique mondial, Brynly Llyr, a même suggéré que l’espace crypto se rebaptise entièrement autour de « systèmes décentralisés ».
a déclaré NBA All-Star Baron Davis SLiC Images, évite toute mention de la technologie controversée.
Crypto – et tout son jargon associé – sont désormais des mots toxiques. Là où autrefois le simple fait d’ajouter le mot « blockchain » à votre nom augmentait la valorisation de votre entreprise, maintenant crypto, Web3, NFT et le reste des mots à la mode qui évoquaient des images d’un nouveau monde courageux sont, pour paraphraser Charlie Munger, du poison à rat.
Même le mot « métaverse » – qui était censé définir l’évolution ultime du Web décentralisé – a été détourné par Mark Zuckerberg dans une tentative de faire pivoter Facebook (avec des résultats quelque peu radioactifs).
Bien que la crypto soit toujours à l’esprit pour « une jeune génération qui se méfie nettement des investissements non traditionnels », l’industrie a besoin d’un « recentrage judicieux », a déclaré Katie Baron, responsable du commerce de détail chez Stylus, une société de renseignement sur les tendances.
« Je pense que ces termes sont devenus quelque peu toxiques – en particulier la crypto et les NFT – en partie parce que la frénésie alimentaire initiale a été présentée comme synonyme d’un nouveau monde ultra-démocratisé courageux dans lequel tout le monde pourrait gagner gros en investissant ou en créant des actifs numériques », elle a ajouté.
Pour Dickon Laws. des termes tels que « crypto » et « Web3 » sont devenus toxiques non seulement à cause des mauvais acteurs dans l’espace, mais à cause de « la terrible adéquation produit-marché ».
« Personne n’a rendu le Web3 pertinent ou accessible aux masses, ou n’a vraiment passé le temps à essayer de comprendre comment il résout les problèmes du marché de masse ou améliore la vie des consommateurs », a-t-il déclaré.
Laws a déclaré que la «ruée vers l’or» de la crypto de ces dernières années n’a pas décollé avec les masses parce qu’elle n’a pas réussi à résoudre les problèmes que «vos voisins, votre famille et vos amis, vos copains de gym, les gens que vous rencontrez lors d’une promenade de chien peuvent comprendre et se rapporter à. »
Le problème était aggravé par le fait que les marques et les entreprises « n’ont pas suivi leur diligence raisonnable habituelle lors de leurs investissements », a déclaré Laws, ce qui signifie qu’elles n’avaient pas fait de plans à long terme pour soutenir leur investissement dans la technologie blockchain. « Ainsi, bien que de nombreux titres aient été générés pour la » première mondiale « , ils n’ont pas de réponses pour leurs parties prenantes sur ce à quoi leur argent a été dépensé et son impact, ce qui signifie que la croissance et l’investissement continu – bon après mauvais – est un problème vraiment délicat. vendre. »
Les NFT, en particulier, lorsqu’ils n’étaient pas tournés en dérision car les risques environnementaux (fixés par la suite avec le passage d’Ethereum à la preuve de participation) sont devenus associés aux escroqueries les plus peu recommandables pour devenir riche rapidement qui ont tourmenté la crypto.
National Geographic a abandonné ses plans NFT à la suite de nombreuses critiques sur les réseaux sociaux, tandis que l’industrie du jeu a été aux prises avec un refus continu et constant des fans, les éditeurs de titres tels que Worms et STALKER 2 étant contraints de revenir sur leurs projets d’incorporation de NFT dans leurs jeux.
Renommer ou pas ?
Jusqu’à présent, le changement de marque des NFT en « objets de collection numériques » semble avoir été un succès ; des millions d’utilisateurs de Reddit ont récupéré leurs « avatars à collectionner ».
« Tout le monde parle d’œuvres « numériques de collection » », a déclaré Alexandre Tsydenkov, fondateur de la conférence NFT Paris. « Est-ce une meilleure image de marque que NFT ? Je ne sais pas. »
Avant d’essayer de renommer les NFT comme autre chose, soutient-il, l’espace crypto doit attendre que « les choses se soient calmées, et peut-être que les NFT peuvent être dans le courant dominant sans que les gens comprennent ce que sont les NFT ».
Alors, toutes les entreprises de cryptographie devraient-elles envisager de se renommer et d’éviter d’utiliser des mots potentiellement rebutants dans leurs noms ?
Katie Baron pense que cela vaut vraiment la peine d’être considéré : « Je préconiserais soit de le contextualiser dans d’autres coms, ou le supprimer. Un grand nombre des sociétés de construction de métavers les plus convaincantes ne l’incluent pas – regardez Journee ou AnamXR. Blockchain en particulier – nommer une entreprise sur la base d’un registre partagé et immuable est un peu pas sexy ! »
Pourtant, certains grands noms de l’industrie des jeux ignorent le recul et vont de l’avant ; Le jeu NFT Blankos Block Party a récemment été lancé sur Epic Games Store, tandis que l’éditeur de Final Fantasy Square Enix ne s’excuse pas de son adoption de la technologie blockchain, en lançant Symbiogenesis, un jeu NFT construit sur la blockchain Polygon, en février 2023.
a déclaré Didier Genevois, directeur technique blockchain d’Ubisoft, à Decrypt dans une interview en 2021.
Il a décrit la poussée de la blockchain de l’entreprise comme une expérience « destinée à comprendre comment la proposition de valeur de la décentralisation peut être reçue et adoptée par nos joueurs ».
Aller de l’avant
a déclaré Martin Raymond, co-fondateur du cabinet de conseil en avenir The Future Laboratory.
a déclaré Raymond. «Je pense que cela se produit à chaque cycle d’innovation ou cycle technologique; si vous pensez à la biotechnologie, la première fois, c’était un monstre de Frankenstein, la prochaine fois, c’est sauver la planète.
comme la plupart des gens ont besoin de savoir ce que signifie HTML ? »
Les utilisateurs ne se soucient pas de savoir si un outil est une application, une dapp, un NFT, un contrat intelligent ou un système IoT. « Ce qui les intéresse, c’est le bénéfice que cela apporte », a-t-il déclaré.
