L'avenir de Meta dans le Metaverse  : défis et opportunités

L’année écoulée a été un défi pour Mark Zuckerberg et sa société de médias sociaux, Meta. Bien qu’elle ait atteint un pic de valeur marchande de 1,1 billion de dollars en août 2021 en raison de l’augmentation de l’activité en ligne pendant la pandémie de COVID-19, Meta a fait face à sa toute première baisse de revenus trimestriels en juillet 2022.

Cela a été suivi d’une autre baisse trois mois plus tard, suscitant l’inquiétude des investisseurs quant à la décision de Zuckerberg d’investir 10 milliards de dollars par an dans le monde non testé du métaverse. La valeur marchande de l’entreprise a chuté de 60% en novembre, entraînant le licenciement de 11 000 employés, soit 13% de la main-d’œuvre.

Ventes en baisse, optimisme en hausse

Le 1er février, Meta a annoncé une baisse de 4,5 % des ventes en glissement annuel pour les trois derniers mois de 2022. Bien que la baisse ait été plus faible que prévu, la société a exprimé son optimisme pour le trimestre en cours, prévoyant que les revenus atteindraient 28,5 milliards de dollars, plus élevé que les trois premiers mois de 2021 avant que les règles de confidentialité d’Apple pour les iDevices ne rendent plus difficile pour les annonceurs le suivi des clients en ligne.

Zuckerberg a indiqué que les dépenses étaient gérées avec soin et que l’entreprise serait plus proactive dans la réduction des projets non rentables ou moins critiques. La société a également annoncé son intention de racheter pour 40 milliards de dollars supplémentaires d’actions Meta.

Autre bonne nouvelle pour Meta, un juge californien a rejeté une action en justice intentée par la Federal Trade Commission contre l’acquisition par Meta de Within, l’un des principaux producteurs d’applications de fitness en réalité virtuelle.

Les investisseurs ont réagi positivement à la nouvelle. Après une augmentation de 70 % du cours de l’action au cours des trois derniers mois, le cours de l’action de Meta a récemment bondi de 20 % supplémentaires. Cela a porté sa capitalisation boursière à 484 milliards de dollars, indiquant une possible résurgence pour le géant de la technologie en difficulté.

Malgré les défis, Zuckerberg reste optimiste. Meta a trouvé des moyens de contourner les réglementations de confidentialité d’Apple, et ses capacités d’intelligence artificielle progressent. Et particulièrement dans « Reels », où des algorithmes diffusent de courtes vidéos sur Instagram et Facebook. Ceci est en réponse à TikTok, une plate-forme vidéo courte.

Boum TikTok

TikTok a rapidement gagné un public massif, en particulier chez les jeunes, avec son format vidéo court et son contenu divertissant. Cela a poussé Facebook à trouver de nouvelles façons d’engager et de fidéliser ses utilisateurs, en particulier les plus jeunes.

Pour concurrencer TikTok, Facebook a introduit de nouvelles fonctionnalités telles que Reels, une plate-forme vidéo courte qui imite le style de TikTok, et intègre désormais Instagram avec des vidéos similaires dans l’application Facebook principale.

Pourtant, TikTok a un net avantage sur Facebook de Meta. TikTok est une plate-forme autonome qui est beaucoup moins alourdie par une histoire de scandales de confidentialité et d’autres controverses. Pour être compétitif, Facebook doit offrir des fonctionnalités similaires et répondre aux problèmes de confidentialité et de sécurité des données.

TikTok, propriété d’une société chinoise, fait également l’objet d’un examen minutieux aux États-Unis. Certains législateurs appellent au boycott de l’application en invoquant des problèmes de sécurité nationale.

Outre TikTok, il y a plus d’obstacles. autrefois stable, devient plus cyclique et les perspectives économiques sont incertaines. Même si les pays occidentaux de Meta évitent une récession, les annonceurs pourraient devenir plus prudents avec leurs dépenses. Ou pire, passez avec les rivaux de Meta.

Et malgré les appels à une interdiction de TikTok, une action législative à Washington (où rien ne se passe jamais rapidement) est peu probable dans un avenir proche.

Meta est toujours confronté à des défis de la part des régulateurs nationaux, où un autre procès de la FTC appelle à sa dissolution. En Europe, des réglementations strictes pour les grandes agences numériques sont en cours d’élaboration.

Peut-être plus important encore, peu de gens ont montré de l’enthousiasme pour passer au métaverse, comme en témoigne la diminution du nombre d’utilisateurs d’Horizon Worlds, la principale attraction du monde virtuel de Meta, à la fin de l’année dernière.

D’autres mondes virtuels comptent déjà des milliards de joueurs

Meta fait face à un défi encore plus grand en ce qui concerne la concurrence sur le marché Metaverse. Les mondes virtuels existants (et florissants) hébergent déjà des milliards de comptes de joueurs dans les dix meilleurs jeux.

À tout moment, 2,5 milliards de joueurs existent dans ces royaumes virtuels. Ce nombre dépasse les utilisateurs combinés de Facebook, Instagram et WhatsApp.

Dominance de Tencent

Les trois principaux mondes virtuels, Player’s Unknown Battlegrounds, Crossfire et Dungeon Fighter, avec 3,5 milliards de comptes de joueurs, appartiennent à Tencent, la plus grande société de jeux au monde.

Tencent possède WeChat, QQ et Spotify, leur fournissant un énorme système de paiement social en ligne, qui manque à Meta. Tencent détient également 40% d’Epic, qui exploite les plus grands concerts virtuels en ligne sur Fortnite avec 350 millions de joueurs supplémentaires.

Minecraft et Roblox ouvrent la voie

Minecraft de Microsoft compte 600 millions de joueurs, ce qui fait de Microsoft la cinquième plus grande société de jeux au monde. Avec la console Xbox, Microsoft HoloLens et sa vision du métaverse, même Microsoft est loin devant Meta.

Un autre métaverse, Roblox, surpasse également Meta. Actuellement, 50% des 9 à 12 ans aux États-Unis jouent à Minecraft ou Roblox. Cela constitue une menace pour l’adoption future du métaverse de Meta. Roblox est passé à près de 60 millions de joueurs quotidiens.

Graphique des DAU Roblox par DemandSage

Pendant ce temps, Meta ne compte que 5 millions d’utilisateurs avec ses Oculus, Horizon Home, Horizon Worlds et Horizon Workrooms.

Cela signifie que Meta est confronté à des défis importants sur le marché du métaverse en croissance rapide. Le métaverse possède déjà une base de joueurs massive avec des jeux comme Minecraft, Roblox, Tencent’s Crossfire, PUBG et Dungeon Fighter menant la charge.

De plus, le métaverse est construit sur des moteurs comme Unity et Unreal Engine, qui sont tous deux devenus des entreprises de plusieurs milliards de dollars avec des milliers de projets en développement. Et Horizon Worlds de Meta est construit avec le moteur Unity, et non en interne.

Les réseaux sociaux sont essentiels

Meta fait face à une concurrence importante de plateformes comme TikTok et Pinterest. Meta doit évoluer et s’adapter pour rester pertinent et compétitif, en répondant aux préoccupations de confidentialité et de sécurité. Et se concentrer sur la fourniture d’une expérience utilisateur visuellement attrayante et engageante.

Que Meta réussisse ou non à relever ces défis déterminera son succès futur sur le marché des médias sociaux.

La domination de Microsoft, Tencent, Roblox et Unity menace les aspirations de Meta pour le métaverse.

Compte tenu du paysage actuel, il peut être difficile pour Meta de gagner une part de marché significative. Il doit également continuer à augmenter ses revenus grâce à ses plateformes Facebook et Instagram rentables pour financer la vision plus vaste du métaverse de Zuckerberg.

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