La beauté est dans l'œil de la blockchain  : la revitalisation d'une industrie qui est plus que du brillant à lèvres et des paillettes


Parlez des applications de blockchain dans le monde réel et vous penserez probablement aux plus importantes, de la blockchain Quorum compatible Ethereum de JPMorgan (maintenant acquise par ConsenSys) à KrisPay – le portefeuille numérique de Singapore Airlines qui transforme en toute sécurité des miles en crypto-monnaies.

En fait, en ce qui concerne les adopteurs de blockchain, plusieurs industries ont eu un coup de couteau, comme les soins de santé, la fabrication et même les télécommunications.

Cependant, ce qui a pris beaucoup de gens au dépourvu, c’est la volonté de l’industrie de la beauté de s’adapter et d’adopter, les entités de beauté exploitant la technologie de la blockchain pour les aider à résoudre les problèmes et, ce faisant, à affiner les modèles commerciaux traditionnels et à attirer encore plus de clients.

La beauté est dans l'œil de la blockchain  : la revitalisation d'une industrie qui est plus que du brillant à lèvres et des paillettes

Naviguer par vents violents

Le fait que les marques de beauté soient prêtes à affronter les problèmes de l’industrie – étiquetage négligent et traçabilité de la chaîne d’approvisionnement par exemple – en dit long non seulement sur le sérieux avec lequel elles tentent de résoudre les problèmes, mais aussi sur la mesure dans laquelle la technologie blockchain est devenue une solution viable. option.

De plus. les perspectives sur certains sujets sont constamment remodelées et testées.

Le récit sous-jacent pour de nombreux consommateurs aujourd’hui est la nécessité de choisir et de voir les marques en fonction non seulement de la qualité d’un produit, mais aussi s’il s’agit d’entreprises responsables qui ont une vision sérieuse de la durabilité et des questions éthiques.

Il en va de même pour les marques de beauté et dans quelle mesure elles répondent à ces préoccupations.

Voici le travail en cours, comme je l’ai esquissé partie par partie de l’illustration.

Identifier et résoudre les problèmes

En effet, une épine dans le pied de l’industrie de la beauté a été l’existence et la production de produits contrefaits – souvent créés sans conditions strictes et pouvant ainsi conduire à la présence d’ingrédients toxiques.

Ces ingrédients, lorsqu’ils sont appliqués sur la peau nue, peuvent causer des problèmes de santé, des cicatrices et même des éruptions cutanées. De plus, pour savoir si un produit est légitimement biologique, les règles entourant un tel étiquetage sont vagues, sans définition réglementaire établie.

De telles pratiques nonchalantes ont sapé la confiance des consommateurs, tout en justifiant ceux qui pensent comprendre que l’industrie de la beauté est trop égocentrique avec son propre ensemble de pratiques ainsi que ses profits.

Cela contraste fortement avec ce que certaines entreprises de beauté tentent de faire avancer, reconnaissant ce que les consommateurs veulent et visant à réaliser des progrès dans divers domaines – du manque de traçabilité de la chaîne d’approvisionnement et d’authenticité des produits, à la mise en œuvre de systèmes et d’offres de récompense innovants.

Plusieurs marques ont ouvert la voie, notamment des géants comme Aveda sous les sociétés Estée Lauder (ELC), Seqens, un acteur mondial des solutions pharmaceutiques et des ingrédients de spécialité, ainsi que Cult Beauty, un détaillant de produits de beauté en ligne basé au Royaume-Uni.

En collaboration avec le partenaire de la chaîne d’approvisionnement en ingrédients naturels LMR Naturals by IFF et le fournisseur local de vanille de Madagascar Biovanilla, Aveda s’est associé à Wholechain, une solution de traçabilité basée sur la blockchain pour retracer le parcours d’approvisionnement de la marque en vanille malgache.

C’était en 2019 et l’objectif de l’entreprise était d’améliorer la traçabilité en rassemblant les données des partenaires de la chaîne d’approvisionnement en temps réel, et d’apporter de la vanille traçable et compatible avec la blockchain à plus de 125 produits Aveda d’ici le printemps 2021.

Toujours sur le front de la traçabilité, Seqens a également développé sa propre plateforme de traçabilité des actifs cosmétiques certifiés bio. Cela a été fait pour garantir la conformité aux processus de certification internes et biologiques en temps réel, offrant une transparence aux consommateurs et alimentant la confiance.

Cult Beauty, d’autre part, s’associe à la société de blockchain Provenance dans ses efforts pour étayer les affirmations faites par certains produits de beauté qu’elle vend. Le processus est rigoureux et extrait des informations concernant l’origine, les processus, les ingrédients et les allégations d’un produit.

Essentiellement, une solution de blockchain en deux étapes est utilisée, baptisée Proof Points – la première étape s’appuyant sur des preuves fournies par la marque et la deuxième étape nécessitant une vérification par des organisations tierces indépendantes telles que des laboratoires et des ONG.

Mais attendez, il y a plus.

EM Cosmetics, de la renommée de l’influenceuse beauté Michelle Phan, a également adopté une approche innovante en s’associant à Lolli, une société de récompenses cryptographiques, pour permettre aux clients des récompenses Bitcoin.

Enfin et surtout, il y a aussi CosBall, le premier produit cosmétique quotidien personnalisé au monde qui exploite les mégadonnées pour stocker et analyser les recommandations de formules de soins de la peau. Son objectif est de créer une base de données analytique massive pour les types de peau, qui leur permettra de fournir une solution cosmétique extrêmement précise et sur mesure pour chaque client.

La cause de l’adoption de la blockchain

Bien qu’il n’y ait aucune certitude quant à ce qui a pu susciter l’adoption de la technologie blockchain par les entreprises de beauté, une chose est sûre – divers événements et scénarios se sont avérés favorables pour orienter les marques vers des partenariats blockchain.

En fait, l’enthousiasme des millénaires pour les crypto-monnaies et l’assortiment de technologies associées peut être considéré comme essentiel au rajeunissement de l’industrie.

Considérant qu’il y a eu une augmentation de 160% du nombre de femmes impliquées dans le marché de la cryptographie en 2020, vous comprendrez comment ce groupe d’individus avertis pourrait influencer une industrie de la beauté dominée par les femmes et opter pour des marques qui connaissent et comprennent la blockchain.

Il y a aussi une vague de marques mondiales (pensez à L’Oréal, Shiseido et Estée Lauder) qui canalisent les investissements dans les technologies de la beauté telles que l’intelligence artificielle et la réalité augmentée – ouvrant la voie à d’autres entreprises pour au moins faire leurs premiers pas et essayer de nouvelles technologies..

De plus, comme le dit Michelle Phan, l’espace beauté est décentralisé, où les consommateurs peuvent prendre leurs propres décisions en se basant non pas sur ce que disent les magazines, mais sur des faits, des données et des informations qui ne peuvent être mal interprétés. C’est quelque chose qui est rendu encore plus possible par plusieurs solutions de blockchain.

Cette assurance provient des clients de la génération Y qui ont, dans une certaine mesure, acquis une compréhension positive de la sphère cryptographique et de son réseau de fonctions et de capacités.

Lorsqu’un produit de beauté diffuse son partenariat avec une entité blockchain de premier plan, il élève sa «crédibilité de rue» parmi les partisans de la crypto (ou la génération Y) – et brise la notion d’être démodé et terne en termes de perception de la marque.

Un autre facteur clé qui a peut-être accéléré l’adoption de la technologie blockchain est la pandémie actuelle de Covid-19. Il a propulsé les préoccupations de sécurité et d’hygiène au premier plan de l’industrie de la beauté – d’une concentration initiale pré-Covid sur les produits respectueux de l’environnement à la mise en lumière de la sécurité et de l’hygiène des produits dans le monde d’aujourd’hui frappé par la pandémie.

Dans l’illustration finale, j’ai apporté la touche finale pour la rendre aussi « futuriste » que possible. Au cas où Crypto et Blockchain n’étaient pas aussi faciles à comprendre dans le cadre de l’illustration, des mots ont également été ajoutés.

Inaugurant une nouvelle aube

La bonne nouvelle est que la blockchain peut résoudre les problèmes ci-dessus, tels que sa facilité d’utilisation et son adaptabilité.

Ce n’est qu’une question de temps avant que la blockchain ne se transforme en une solution grand public et remplisse son intention initiale – permettre l’enregistrement et la distribution d’informations numériques mais ne puisse pas être modifiée ou détruite – et renforce l’aube fraîche qu’elle s’efforce de créer.

Alors que la beauté peut sembler pour certains un attribut superficiel, l’utilisation de la technologie blockchain est tout sauf cela. En effet, la vraie beauté réside dans l’œil du spectateur, en l’occurrence les consommateurs et maintenant les causes pour lesquelles chaque marque se bat.