Binance admet que l'émoji nazi était embarrassant

Binance a tenté de générer de la publicité mercredi en annonçant que leurs emojis hashtag étaient de retour ! La société a tweeté un emoji mis à jour en tant que hashtag de marque pour #Binance, #BNB et #BitcoinButton.

Ce nouvel emoji hashtag (voir image ci-dessous) apparaîtrait chaque fois que quelqu’un tweetait l’un de ces hashtags présélectionnés ; Cependant, les utilisateurs du monde entier ont été surpris que l’échange de crypto-monnaie n’ait pas remarqué la ressemblance de l’emoji avec le symbole du parti nazi.

Au début, Binance semblait commémorer le lancement de cet emoji mis à jour ; cependant, après que de nombreux utilisateurs aient souligné que le nouveau logo ressemblait à une croix gammée, la société a rapidement supprimé le design et a annoncé son embarras.

l’avons supprimé et le nouveau design d’emoji est en cours de déploiement au moment où nous parlons. »

est désormais utilisé à nouveau chaque fois que vous tapez l’un des hashtags Binance.

Quoi qu’il en soit, les utilisateurs de Twitter ont réagi aux emoji avec un mélange de choc et de dégoût, et beaucoup sont incrédules que cela se soit produit le jour de l’anniversaire d’Adolf Hitler.

et même s’ils ont incorporé leur photo/logo de profil dans le nouvel emoji, c’était difficile à interpréter, et clairement différent.

et d’un point de vue communication, c’est curieux : quelle était l’intention marketing derrière cette décision ?

Hashflags

Il a été documenté que Twitter permet aux marques d’ajouter des emojis personnalisés à côté des hashtags en tant qu’avantage marketing pour les marques et source de revenus pour la plate-forme.

Twitter a facturé aux entreprises un prix élevé pour ces soi-disant «hashflags», qui sont couramment utilisés pour les vacances ou les grands événements, comme le Super Bowl, pour aider les entreprises à différencier leurs marques et à créer un buzz parmi les consommateurs.

Selon certains rapports, les entreprises ont payé jusqu’à 1 million de dollars pour que leurs hashflags emoji de marque soient affichés pendant une durée limitée.

Voici quelques exemples d’emojis hashtag célèbres  :

#PokemonLetsGo, acheté fin 2018 #Coca-Cola, utilisé lors d’une campagne marketing en 2015 #PepsiHalftime, qui affichait une canette de Pepsi lors du Super Bowl en 2016

Généralement, ces promotions sont temporaires et disparaissent à la fin de la campagne marketing.

Bien que, récemment, cela n’ait pas été entièrement vrai pour toutes les choses ; en particulier, c’est-à-dire Bitcoin et les crypto-monnaies.

En février 2020, Twitter a activé un nouveau hashtag de marque bitcoin, le fondateur Jack Dorsey appelant à ce qu’il fasse partie de la norme Web universelle. Depuis ce temps, Twitter affiche automatiquement le symbole bitcoin sous forme d’emoji après #bitcoin ou #btc.

« Cronos », soit devenu la deuxième crypto-monnaie à être autorisée à avoir un hashflag permanent sur Twitter, la communauté a été remplie de spéculations pour savoir si une autre crypto-monnaie obtiendrait l’autorisation d’afficher un hashflag permanent. emoji hashtag de marque sur l’une des plateformes de médias sociaux les plus populaires au monde.

À l’époque, Binance a salué le lancement de son emoji hashtag original en faisant l’annonce sur ses différents comptes Twitter, similaire à son annonce de mercredi – et, même en juin 2020, lors de sa première annonce, la communauté crypto-Twitter ne semblait pas satisfait du hashflag Binance ; beaucoup ont souligné qu’il était évident que Binance avait payé une grosse somme d’argent pour l’emoji en termes de dépenses publicitaires, ce qui a rendu la réalisation sans valeur en termes d’augmentation de la popularité de Binance – maintenant, ils sont de retour à l’utilisation de l’emoji hashtag original après le dévoilement bâclé aujourd’hui, qui ressemblait à une croix gammée.

D’autres annonces ont suivi

Ignorant l’image emoji du hashtag elle-même et concentrant l’attention sur la messagerie dans les tweets publiés par Binance et ses dirigeants aujourd’hui, peut-être que cette annonce de hashtag était destinée à faire partie d’une annonce plus large ; mais au lieu de cela, peut-être qu’ils ont été distraits par le contrecoup, et, peut-être qu’ils ont dû s’éloigner de l’annonce pour contrôler les dégâts.

Il s’agit, bien sûr, de spéculations, mais il semble certainement que Binance tente toujours de faire une sorte d’annonce pas plus tard que jeudi.

Binance n’avait pas encore répondu au moment de la publication de cet article.