L'industrie de la cryptographie snobe le Super Bowl alors que Kraken affirme que l'événement n'a pas de portée mondiale
- Les grandes sociétés de cryptographie comme Kraken ont choisi de ne pas diffuser de publicités lors du Super Bowl, considérant l'événement comme trop centré sur les États-Unis.
- Kraken se concentre sur l'éducation cryptographique plutôt que sur le battage médiatique pour sensibiliser le public aux avantages de la crypto.
- Aucune publicité Bitcoin ETF n'a été diffusée pendant le Super Bowl malgré les spéculations, et des entreprises majeures comme BlackRock ont également évité d'acheter des espaces publicitaires.
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Plusieurs grandes sociétés de cryptographie, dont l'échange de crypto Kraken, ont choisi de ne pas diffuser de publicités lors du Super Bowl LVIII annuel aux États-Unis, dans le but d'attirer un public plus mondial.
« Le Super Bowl est un événement très centré sur les États-Unis, et la prochaine vague d'utilisateurs de crypto viendra du monde entier, pas seulement des États-Unis », a déclaré Mayur Gupta, directeur du marketing chez Kraken, à FOX Business.
Kraken se concentre davantage sur l'éducation cryptographique que sur la génération de battage médiatique
Gupta a également souligné une transition dans la publicité cryptographique qui va au-delà de la simple génération de battage médiatique et se concentre davantage sur l'éducation du public sur la cryptographie et ses avantages associés.
« Si la dernière vague de marketing cryptographique était entièrement axée sur le battage médiatique et le FOMO (Fear of Missing Out), cette vague actuelle doit être ancrée dans l'éducation et la sensibilisation à la substance et à la véritable proposition de valeur de la cryptographie en tant que mouvement qui apportera la liberté financière et inclusion », a déclaré le dirigeant de Kraken.
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En 2022, l'événement sportif annuel a été surnommé le « Crypto Bowl », car les publicités cryptographiques dominaient les publicités du jeu. FTX s'est démarqué comme un annonceur majeur cette année-là avec une publicité mettant en vedette le comédien Larry David.
année en 2022.
Cependant, le Super Bowl LVII a interdit les publicités cryptographiques en 2023, alors que les sociétés de cryptographie étaient aux prises avec des licenciements, des faillites et un examen juridique intense à la suite de l'effondrement de FTX fin 2022.
Pas de publicité Bitcoin ETF au Super Bowl
L'interdiction a été levée pour l'événement de cette année, mais les grandes entreprises ont décidé de ne pas utiliser leur plateforme pour toucher les plus de 100 millions de téléspectateurs que l'événement sportif attire chaque année depuis 2010.
Aucune publicité spot pour les ETF Bitcoin pendant le Super Bowl…
Ce n’est pas une énorme surprise étant donné le coût (et les ratios de dépenses dérisoires des ETF), mais cela aurait créé un *énorme* buzz.
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Le plus grand gestionnaire d'actifs au monde, BlackRock, a également choisi de ne garantir aucun espace publicitaire pour son ETF (exchange-traded fund) spot Bitcoin. C'est après que les spéculations sur une apparition publicitaire d'ETF au Super Bowl se soient multipliées suite à la récente approbation des produits d'investissement par la Securities and Exchange Commission.
Dans un article X du 8 février, la société de gestion d'actifs VanEck a déclaré qu'aucune publicité cryptographique lors de l'événement « sera un bon signe ».
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