Trump devient phygital, empruntant au manuel de la mode numérique
Depuis des mois, c’est la tendance la plus en vogue de la mode numérique, suscitant l’intérêt de titans de l’industrie comme Louis Vuitton, Dior, Gucci et Balmain.
Désormais, les collections NFT « phygitales » ont un nouveau plus grand fan : Donald J. Trump.
Mardi, Trump a annoncé sa troisième collection NFT, qui, comme les deux dernières, présente une version améliorée et allégée de l’ancien président effectuant diverses tâches, allant de la traversée des champs à cheval à l’entrée dans l’espace en tant que cyborg.
alors qu’il était accusé d’avoir prétendument violé les lois de l’État sur le racket dans le but d’annuler les élections de 2020.
Il y aurait 2 024 échantillons de tissus de ce type à gagner, ainsi que 225 autres pièces de « costume et cravate » de la même tenue qui ne sont disponibles que pour les acheteurs de plus de 100 cartes Trump « Mugshot Edition ». Vous auriez effectivement besoin d’acheter presque les 100 000 derniers NFT pour récupérer l’intégralité du procès de Trump, ce qui ne vous rapporterait qu’environ 10 millions de dollars.
Bien que la dernière entreprise de Trump constitue certainement un exemple particulièrement coloré, le concept consistant à lier les NFT à des objets de collection physiques n’a rien de nouveau. Au cours de la dernière année, les startups de mode numérique et les maisons de mode dominantes se sont mises à fond pour lier les NFT de collection à des objets physiques tels que des chaussures et des bagages.
Cette fusion d’objets de collection numériques innovants avec des avantages et des produits plus tangibles et traditionnels a été popularisée avec le terme « phygital » – un mot méprisé par beaucoup dans l’industrie de la mode numérique qui n’a néanmoins pas encore été usurpé par quelque chose de plus collant.
De plus en plus, les collections phygitales sont devenues une valeur plus sûre pour les marques grand public qui tentent d’attirer des clients existants qui ne voient peut-être pas la valeur des articles exclusivement virtuels. Alors que de nombreuses maisons de mode se sont d’abord lancées dans la crypto via des activations métaverses et des objets de collection numériques uniques lors de la frénésie NFT de 2021, le marché baissier de la crypto a suscité l’enthousiasme pour de telles expériences, ramenant les grandes marques à ce qu’elles connaissaient le mieux : des gouttes limitées d’exclusivité. articles, avec une touche de chaîne saupoudrée sur le dessus.
Il semblerait que Trump s’inspire désormais du livre de Louis Vuitton, en tentant d’attirer ses fans avec quelque chose que les fidèles fidèles d’un leader politique comprennent mieux que les réseaux blockchain et les jetons en chaîne : des objets qui ont touché le corps de leur idole. Il a déjà fait le truc des célébrités NFT avec des jetons liés à des avantages du monde réel ; maintenant, il augmente tout cela avec des cadeaux physiques pour les fans inconditionnels.
On ne sait pas si cette tactique s’avérera efficace. Quelques heures seulement après que Trump a annoncé sa nouvelle série d’objets de collection phygitaux, ses deux premières collections de cartes à collectionner NFT ont respectivement chuté de 30 % et 41 % en prix plancher, selon NFT Price Floor.
Peut-être que Trump n’a tout simplement pas encore trouvé la bonne tendance NFT sur laquelle se concentrer. S’il se retrouve derrière les barreaux dans les mois à venir, le politicien en difficulté pourrait s’associer à Mattel pour publier une gamme de figurines soutenues par NFT le représentant engagé dans une gamme d’activités en prison. Au moins pour le moment, le marché NFT adore ce genre de collaborations de marchandises.
