Coinbase canalise Apple alors qu'il déplace les fonctionnalités professionnelles vers son application principale


Coinbase est inondé de changements alors que l’échange crypto s’adapte à un ralentissement du marché et cherche à modifier les perceptions.

Mercredi, Coinbase a annoncé la fermeture de son produit Coinbase Pro. La plate-forme, qui a été lancée en 2018, était devenue la maison de nombreux commerçants de crypto avancés, un endroit où ils pouvaient effectuer des analyses techniques et effectuer des transactions en interagissant directement avec le carnet de commandes Coinbase.

D’ici la fin de l’année. La société a déjà lancé les outils de trading en ligne dans le monde entier et ils seront bientôt également disponibles sur mobile.

Coinbase canalise Apple alors qu'il déplace les fonctionnalités professionnelles vers son application principale

The Block s’est entretenu avec Vishal Gupta, responsable de l’échange de Coinbase, et Scott Shapiro, directeur de la gestion des produits Coinbase, pour discuter des derniers changements.

Gupta fait partie de l’entreprise depuis septembre 2020, après avoir travaillé chez Circle, où il a joué un rôle central dans le développement de son stablecoin, USDC. Shapiro est chez Coinbase depuis septembre 2019, après avoir travaillé chez Google et Facebook.

Une plateforme unifiée

Bien que Coinbase ferme peut-être le produit Coinbase Pro, il souhaite éviter toute confusion ou malentendu sur ses motivations.

L’intégration des fonctionnalités de trading avancées de Pro dans Coinbase n’est pas tant une réduction d’échelle qu’une partie d’un récit plus large du changement. Comme l’a dit Vishal Gupta, « pour les commerçants de détail, vous voulez une plate-forme unifiée et riche en fonctionnalités qui comprend tout, du jalonnement au trading avancé ».

Il a poursuivi en disant que « comme Apple Computers est devenu Apple, à un moment donné. comparant cette décision avec le changement de marque d’Apple en 2007, lorsque Steve Jobs a annoncé que la société serait désormais simplement connue sous le nom d’Apple, plutôt que les ordinateurs Apple. Le changement de cap est intervenu alors qu’Apple a présenté l’iPhone et est devenu bien plus qu’une entreprise informatique.

De même, Coinbase prévoit de devenir plus que la somme de ses parties. Gupta a noté que si les gens peuvent considérer Coinbase comme un échange, pour les initiés, cela ressemble plus à un écosystème, où l’échange n’est qu’une partie de ses offres totales.

Coinbase veut se concentrer sur ses clients de détail en transformant ses deux applications en une seule, combinant les frais et les fonctionnalités de Coinbase Pro avec les fonctionnalités de mise et de gain de Coinbase, comme l’a dit Shapiro.

Voici à quoi ça ressemble sous le capot. Le front-end de la section de trading est similaire aux itérations précédentes, avec une sélection supplémentaire entre « simple » et « avancé ». Lorsque les utilisateurs cliquent sur avancé, un écran similaire à celui ci-dessous leur est présenté  : À partir de là, les utilisateurs peuvent explorer les fonctionnalités de trading avancées. L’impression des métiers se trouve sur le côté droit de l’écran et le carnet de commandes se trouve sous le graphique.

Rien de tout cela n’est atypique, mais ces fonctionnalités faisaient auparavant partie de Coinbase Pro. Le produit Pro disposait également de sa propre application, qui est actuellement en retard sur Coinbase sur l’App Store américain d’Apple – atteignant 234 contre 22, selon les données de Sensor Tower.

Gupta a déclaré que la nouvelle interface utilisateur « offrira aux clients les fonctionnalités les plus robustes et un accès direct au pool de liquidités le plus profond de tout échange cryptographique réglementé – Coinbase Exchange ».

Temps incertains

Ces derniers changements chez Coinbase surviennent juste une semaine après que l’entreprise a licencié 18 % de ses employés dans un contexte de vents contraires économiques qui ont entraîné un premier trimestre mouvementé.

Le PDG et co-fondateur Brian Armstrong a révélé le 14 juin qu’environ 1 100 travailleurs perdaient leur emploi. Il a cité la nécessité de gérer les coûts dans des conditions économiques difficiles et a admis que l’entreprise avait tout simplement grandi trop vite.

Puis mercredi, son concurrent Binance.US a réduit ses frais de négociation de bitcoins à zéro pour certaines paires. Cette situation a été aggravée par l’agence de notation Moody’s qui a déclassé jeudi les billets non garantis de premier rang de la société.

On ne sait pas si les derniers changements peuvent aider à renverser la tendance pour Coinbase, mais améliorer la façon dont ses 90 millions d’utilisateurs négocient est probablement un bon point de départ. © 2022 The Block Crypto, Inc. Tous droits réservés. Il n’est pas offert ou destiné à être utilisé comme conseil juridique, fiscal, d’investissement, financier ou autre.