Disney se tourne vers l'IA pour des publicités personnalisées alors que les chiffres de la télévision par câble diminuent

Le géant du divertissement Disney (NASDAQ : DIS) a dévoilé un nouvel outil sur ses plateformes de streaming pour aider les annonceurs à créer des publicités personnalisées correspondant à des scènes de film spécifiques.

L'outil s'appuie sur l'intelligence artificielle (IA) pour créer des publicités contextuelles afin d'améliorer les taux de conversion. Appelé « Disney's Magic Words », l'outil basé sur l'IA devrait être utilisé sur Disney+ et Hulu, permettant aux annonceurs d'adapter leurs publicités à l'ambiance des scènes de film.

Un examen plus approfondi du fonctionnement interne de l'outil d'IA révèle une dépendance aux métadonnées, servant de balises descriptives pour des scènes spécifiques. La conception intuitive des outils permet aux annonceurs de simplement marquer des scènes et d'inclure des publicités personnalisées si nécessaire pour entrer en résonance « avec les concepts vécus par les téléspectateurs ».

Six annonceurs testent le nouveau service basé sur l'IA, dont Horizon Media et GroupM. Parmi les autres grandes marques impliquées dans les tests bêta figurent IPG Mediabrands, Publicis Media, Omnicom et Dentsu.

cela change vraiment la donne.

Disney affirme que la nouvelle fonctionnalité changera la donne pour les marques cherchant à améliorer l'impact de leur publicité tout en économisant une fortune sur les frais. La société a investi de manière significative pour révolutionner l’état des publicités sur sa plateforme de streaming dans un contexte de baisse de l’audience de la télévision traditionnelle.

Les revenus publicitaires ont chuté de 3 % à la fin de 2023, obligeant l’entreprise à explorer de nouvelles méthodes basées sur les technologies émergentes. Le PDG de Disney, Bob Iger, a confirmé l'adoption massive de la technologie dans sa tentative de révolutionner la publicité sur sa plateforme.

« Notre approche révolutionnaire de la technologie garantit que l'ensemble de notre portefeuille de streaming sera la destination ultime des marques dans les années à venir », a déclaré Iger.

Depuis que Disney+ a déployé sa version financée par la publicité, près de 1 000 marques se sont inscrites sur la plateforme au premier trimestre 2024, la société se préparant à intégrer davantage d'annonceurs dans les mois à venir.

Les publicités basées sur l'IA règnent en maître

Alors que l’IA générative poursuit son ascension sur la scène grand public, plusieurs entreprises découvrent de nouveaux cas d’utilisation pour son offre dans le domaine de la publicité. Meta (NASDAQ : META) et Google (NASDAQ : GOOGL) ont depuis publié des outils pour aider les annonceurs sur leurs plateformes à créer des publicités personnalisées en un temps record en appuyant simplement sur quelques boutons.

Malgré l'accueil chaleureux, les plateformes déploient des garde-fous pour garantir une utilisation sûre des offres, notamment une interdiction expresse des annonceurs politiques par Meta. Plutôt que de soutenir une interdiction expresse, Google plante sa tente en étiquetant clairement les publicités politiques pour étouffer les deepfakes.

Pour que l’intelligence artificielle (IA) fonctionne dans le respect de la loi et prospère face à des défis croissants, elle doit intégrer un système de blockchain d’entreprise qui garantit la qualité et la propriété des données saisies, lui permettant ainsi de conserver les données en sécurité tout en garantissant leur immuabilité. de données. Consultez la couverture de CoinGeek sur cette technologie émergente pour savoir pourquoi la blockchain d'entreprise sera l'épine dorsale de l'IA.

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