La plateforme de médias sociaux d'Elon Musk, X, fait face à un potentiel de 75 millions de dollars
La plateforme de médias sociaux d’Elon Musk, X, se prépare à une baisse substantielle de ses revenus publicitaires, estimés à 75 millions de dollars, alors que les grandes marques se retirent en raison d’inquiétudes concernant les contenus antisémites.
À la suite de la récente implication d’Elon Musk dans une controverse sur le contenu antisémite, des géants de l’industrie tels que Microsoft, Airbnb et Coca-Cola ont attiré une attention particulière pour avoir envisagé une stratégie de retrait de la publicité sur la plateforme, selon les rapports du New York Times. sur les documents internes.
La plateforme d’Elon Musk, X, anciennement connue sous le nom de Twitter, a récemment attiré l’attention en s’engageant dans une procédure judiciaire contre Media Matters après la saga de contenus antisémites sur sa plateforme.
La plateforme d’Elon Musk est-elle pérenne ?
Des rapports suggèrent que X d’Elon pourrait potentiellement perdre jusqu’à 75 millions de dollars de revenus publicitaires d’ici la fin de 2023. Cette baisse semble résulter du fait que de nombreuses marques importantes ont interrompu leurs campagnes de marketing sur la plateforme de médias sociaux en réponse aux inquiétudes concernant la récente association d’Elon Musk avec des organisations antisémites. contenu.
D’éminents géants de la technologie, dont IBM et Apple, avaient suspendu leurs activités liées à la publicité sur X à la suite de l’affichage de contenus antisémites.
Les dossiers internes examinés par le New York Times révèlent que X est confronté à des défis plus importants que ceux initialement divulgués. Les inquiétudes concernant Musk et la plateforme s’étendent au-delà de sociétés comme IBM, Apple et Disney, qui ont interrompu leur publicité sur X la semaine dernière.
Les documents décrivent plus de 200 blocs d’annonces d’entreprises telles qu’Airbnb, Amazon, Coca-Cola et Microsoft, dont beaucoup ont suspendu ou envisagent de suspendre leurs publicités sur les réseaux sociaux.
Dans un communiqué publié vendredi, X a mentionné que 11 millions de dollars de revenus étaient potentiellement en jeu. Cependant, le montant varie à mesure que certains annonceurs reprennent leur activité sur la plateforme et que d’autres augmentent leurs dépenses.
Chronique publicitaire de X à ce jour
X d’Elon Musk a précisé que les chiffres examinés par le Times étaient soit obsolètes, soit faisaient partie d’une évaluation interne visant à évaluer le risque global.
Les suspensions publicitaires coïncident avec le dernier trimestre de l’année, traditionnellement la période la plus dynamique de la plateforme de médias sociaux, alors que les marques lancent des promotions de vacances pour des événements comme le Black Friday et le Cyber Monday.
Au cours du dernier trimestre 2021, sous sa direction précédente avant le mandat de Musk, la société a déclaré 1,57 milliard de dollars de revenus publicitaires, dont près de 90 % provenaient de la publicité.
Depuis l’acquisition de X par Elon Musk pour 44 milliards de dollars l’année dernière, certaines marques hésitent à faire de la publicité sur la plateforme en raison d’inquiétudes concernant son comportement et ses décisions de modération des contenus, entraînant une déferlante de contenus incendiaires et haineux.
La publicité américaine sur la plateforme a diminué de près de 60 % cette année, ce qui a incité la PDG de l’entreprise, Linda Yaccarino, à remobiliser les annonceurs.
Les documents divulgués décrivent les difficultés rencontrées malgré les campagnes publicitaires menées pendant la période des fêtes pour compenser les manques à gagner. Plus de 100 marques sont marquées comme ayant des publicités « complètement suspendues » et de nombreuses autres sont classées comme « à risque ».
Un nombre important de pauses ont eu lieu autour ou après le 15 novembre, coïncidant avec la déclaration de M. Musk sur X approuvant une théorie du complot selon laquelle les Juifs soutiendraient l’immigration pour remplacer les populations blanches, qu’il a décrite comme « la vraie vérité ».
