Dolce & Gabbana lance la collection NFT
La célèbre maison de couture milanaise Dolce & Gabbana a officiellement annoncé le lancement de sa première collection de jetons non fongibles (NFT).
Dolce & Gabbana est à la pointe de la mode italienne depuis des décennies, après avoir été fondée au milieu des années 80 par Stefano Gabbana et Domenico Dolce. Aujourd’hui, en 2021, la marque haut de gamme se lance dans le monde des NFT avec sa toute première vente numérique. La collection, intitulée « Collezione Genesi » ou « Genesis Collection », présentera des pièces exclusives inspirées des traditions et de l’histoire de Venise, selon le magazine Vogue.
Le lancement sera co-dirigé par UNXD, une place de marché NFT basée sur Polygon. Les pièces de la Collectzione Genesi seront exposées du 28 au 29 août dans les salons D&G Alta Moda (haute couture), Alta Sartoria (haute tenue de soirée) et Alta Gioielleria (haute joaillerie). Une fois ces émissions terminées, la Collezione Genesi sera disponible sur le marché UNXD à partir du 1er septembre.
La première pièce à être révélée dans le cadre de la Collectzione Genesi s’appelle « Dress for a Dream ». Le concept tourne autour d’un rêve vivant des fondateurs D. Dolce & S. Gabbana. Le reste des NFT de la mode sera révélé dans les semaines précédant les défilés d’août.
Les NFT de haute couture deviennent courants
Plus tôt cette année, Vogue Business a rapporté que plusieurs initiés de l’industrie avaient confirmé qu’un certain nombre de marques de mode haut de gamme étaient à divers stades de la planification des collections NFT. Certains les ont déjà sortis. Gucci, par exemple, a récemment vendu un NFT chez Christie’s Auction House pour 25 000 $. Gucci a également sorti plusieurs chaussures numériques au cours des derniers mois qui se sont avérées très populaires. L’un d’eux vendait des baskets numériques Gucci pour 12 $ la pièce.
Une autre marque, Clothia, a adopté une approche plus directe des NFT et de la mode. Le marché en ligne vend non seulement des robes de la vie réelle, mais comprend également des NFT attachés à des vêtements physiques. La PDG de Clothia, Elena Silenok, estime que les marques peuvent considérer les NFT comme une nouvelle source de revenus au-delà des produits existants. « Les NFT pourraient être similaires à la façon dont les marques de mode voient les lignes de pont ou de diffusion.
Tout comme un rouge à lèvres Chanel est plus accessible aux clients qu’un sac à main Chanel, les marques de luxe peuvent utiliser les NFT pour donner à plus de clients accès à leurs marques. Elle poursuit en soulignant que la vente de baskets numériques à 12 $ de Gucci en est un excellent exemple.
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