L'industrie de la publicité par podcast connaît toujours une croissance à deux chiffres ; Les revenus vont augmenter de 16 % et atteindre plus de 4 milliards de dollars en 2024

La popularité des podcasts a grimpé en flèche pendant la COVID-19, aidant le format à prendre une place méritée parmi les autres médias établis. Et même si l’essor massif qu’a connu ce marché pendant la pandémie diminue lentement, la publicité sur les podcasts, sa plus grande source de revenus, connaît toujours une croissance à deux chiffres.

Selon les données présentées par OnlyAccounts.io, les revenus publicitaires des podcasts devraient croître de 16 % d'une année sur l'autre et atteindre plus de 4 milliards de dollars en 2024.

Le boom massif remplacé par une croissance régulière

À moins d’avoir conclu un accord avec des éditeurs de podcasts, la plupart des hébergeurs de podcasts gagnent de l’argent grâce à la publicité. Les revenus publicitaires mondiaux des podcasts ont grimpé de 370 % en seulement cinq ans, passant de 730 millions de dollars en 2018 à 3,46 milliards de dollars en 2023. Les données de Statista montrent que 2019 et 2021 ont connu les taux de croissance annuels les plus élevés, de plus de 45 %, tandis que les revenus publicitaires ont augmenté. de 35% en moyenne sur le reste de cette période.

L’année dernière, l’industrie de la publicité sur les podcasts a rapporté 3,46 milliards de dollars, soit 23 % de plus qu’en 2022, ce qui montre que la croissance du marché ralentit. Statista s’attend à ce que ce ralentissement se poursuive dans les années à venir, alors que le boom massif qu’a connu le marché pendant la pandémie sera remplacé par une croissance et des investissements réguliers. En 2024, les revenus publicitaires mondiaux des podcasts devraient augmenter de 16 % d’une année sur l’autre et atteindre plus de 4 milliards de dollars. D’ici 2028, les revenus grimperont à 5,2 milliards de dollars, tandis que le taux de croissance annuel devrait chuter à 4,7 %.

En comparaison mondiale, les États-Unis sont sans aucun doute la plus grande industrie publicitaire des podcasts au monde. Les données de Statista montrent que 63 % des revenus publicitaires mondiaux des podcasts en 2024, soit 2,57 milliards de dollars, proviendront des États-Unis. Bien en dessous, la Chine suit avec près de 450 millions de dollars de chiffre d'affaires l'année prochaine, soit six fois plus que l'Inde et le Royaume-Uni, qui sont les deux marchés suivants les plus rentables.

En plus de générer la majeure partie des revenus mondiaux, le marché américain connaîtra également la plus forte croissance des revenus publicitaires, soit une hausse de 18 % en 2024. Les trois marchés restants verront leurs revenus publicitaires des podcasts augmenter entre 10 % et 12 %.

Le nombre de nouveaux podcasts diminue, mais le nombre d'utilisateurs devrait encore augmenter de 50 millions en 2024

Alors que les confinements liés au COVID-19 constituaient un espace de reproduction idéal pour ce que l’on appelle le boom des podcasts, le nombre de podcasts nouvellement publiés a commencé à diminuer à mesure que la vie revenait à la normale. Les données de Statista montrent que 161 300 nouveaux podcasts ont été lancés dans le monde en 2023, contre 241 000 un an auparavant ou 736 000 en 2021. Et tandis que les nouvelles créations continuent de diminuer, le nombre d’utilisateurs continue d’augmenter.

Statista s'attend à environ 50 millions de nouveaux auditeurs de podcasts l'année prochaine, ce qui portera leur nombre total à plus de 460 millions. D’ici 2028, ce chiffre devrait augmenter de près de 45 % et atteindre 668 millions de personnes dans le monde. Le nombre croissant d'utilisateurs avec moins de podcasts nouvellement publiés montre que le marché se stabilise à mesure que de plus en plus de podcasts trouvent leur public fidèle.

io/blog/podcast-advertising-industry-still-sees-double-digit-growth-revenue-to-jump-by-16-and-hit-over-4b-in-2024/

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