Pas de publicité crypto ou IA cette année
De manière surprenante, le prochain Super Bowl LVIII devrait présenter une série de publicités qui s'éloignent des publicités axées sur la technologie qui ont dominé ces dernières années. Au lieu de cela, les téléspectateurs peuvent s'attendre à un retour aux thèmes traditionnels de l'amusement et de la comédie lors de l'événement très attendu où les Chiefs de Kansas City affronteront les 49ers de San Francisco le 11 février.
Des sociétés renommées telles que BMW, DoorDash, Budweiser, State Farm et Oreo ont réservé des créneaux pour le grand match, choisissant d'exploiter l'attrait plus large des thèmes publicitaires traditionnels du Super Bowl.
Super Bowl : sortie technologique, les marques persistent
Ce changement marque une rupture avec la présence sporadique de secteurs technologiques émergents comme la cryptomonnaie et l’intelligence artificielle au cours des années précédentes, à l’exception de 2023.
La décision de s'éloigner des publicités à forte composante technologique reflète non seulement le désir de divertir, mais également la hausse des coûts associée au Super Bowl. On estime que les entreprises pourraient devoir débourser la somme faramineuse de 7 millions de dollars pour un spot de seulement 30 secondes sous les feux de la rampe.
Malgré cet investissement massif, les marques grand public traditionnelles ne se sont pas laissé décourager, réservant leur place dans l'un des programmes les plus regardés de la télévision américaine.
Cependant, l’instabilité du marché des cryptomonnaies a eu un impact significatif sur le processus décisionnel des entreprises orientées vers la technologie. Les conséquences d'événements tumultueux, notamment le krach de FTX, ont non seulement ébranlé la confiance des investisseurs, mais ont également rendu les annonceurs plus prudents.
La programmation de cette année se distingue par l'absence de publicités sur les cryptomonnaies, malgré la présence notable du secteur dans les précédentes publicités du Super Bowl. Cela en dit long sur l’incertitude actuelle au sein de l’industrie.
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Cette évolution vers une approche plus légère et plus divertissante est soutenue par Paul Hardart, professeur clinicien de marketing à la Stern School of Business de l'Université de New York. Il estime que les annonceurs pourraient chercher à offrir un répit face à la gravité et à la complexité qui ont caractérisé ces dernières années.
Avec l'attrait d'un public massif, encore renforcé par la présence de célébrités de premier plan, les annonceurs souhaitent capter l'attention des téléspectateurs grâce à une programmation engageante et attrayante qui met l'accent sur l'humour et la convivialité plutôt que sur des appels spécialisés.
À l'approche du Super Bowl, l'anticipation monte pour la série de publicités qui orneront les écrans pendant les pauses du match. Bien que l'absence de publicités sur les cryptomonnaies et l'intelligence artificielle marque un changement notable dans la programmation de cette année, elle reflète l'approche prudente des annonceurs compte tenu du paysage actuel de l'industrie de la cryptographie.
