Les marques de luxe continuent de pousser les NFT et l'adoption du métaverse
Le mariage entre la mode et la cryptographie est en train de se concrétiser, les grandes marques faisant un nouvel élan dans l’industrie. Balmain et Burberry sont les dernières maisons de couture à explorer le métaverse et les jetons non fongibles (NFT).
Burberry, une maison de mode de luxe britannique, conclut un accord avec Blankos Block Party de Mythical Games pour créer son propre monde métaverse. Le nouveau partenariat ajoutera plus de personnages et d’objets dans le jeu à Blankos Block Party.
Les marques de luxe se joignent à l’engouement NFT
L’année dernière, Burberry a collaboré avec Mythical Games pour sortir un personnage Sharky B de marque Burberry et les accessoires correspondants. Cette année, les géants de la mode prévoient la sortie d’un personnage qui ressemble étroitement à une licorne appelée Minny B. Selon les rapports, le personnage sera arborant la signature de Burberry et arborera des accessoires comme un boom box et une chaîne en fer à cheval en or.
Le métaverse Burberry prend la forme d’une oasis virtuelle flottante et devrait être mis en ligne le 22 juin. Les anciens détenteurs de la marchandise en jeu de Burberry auront un accès anticipé à des objets rares avec des chapeaux de seau numériques gratuits déjà réservés aux détenteurs de Sharky B, un Personnage Burberry introduit en 2021.
« Nous sommes sur une courbe d’apprentissage, il y a donc une énorme valeur dans la façon dont nous apprenons à nous engager avec la communauté et les nouveaux créateurs et comment cette relation évolue », a déclaré Rachel Waller, directrice générale de Burberry. « Il y a énormément de choses que nous mesurons en termes de ce que nous mesurons en termes de ce que nous apprenons. C’est là que le partenariat devient vraiment important pour nous.
Le co-fondateur de Mythical Games, Jamie Jackson, a salué le partenariat comme celui qui aidera la marque de luxe à attirer de nouveaux clients. « Nous savons que nos consommateurs, en particulier les jeunes consommateurs, sont de toute façon très intéressés par cet espace », a déclaré Jackson.
Balmain suit de près avec ses NFT
Balmain, une puissance française du luxe, adopte NFT avec une collaboration avec Jeff Cole pour créer des illustrations pour la nouvelle sneaker Balmain Unicorn. Les NFT seront utilisés dans le cadre d’une campagne de marketing pour les baskets. Les créations feront leurs débuts lors de la conférence NFT.NYC dans la boutique Balmain de Madison Avenue.
Olivier Rousteing, le concepteur de la sneaker, s’est dit ravi des NFT de Cole. « Je ne pourrais pas être plus satisfait de l’œuvre d’art finale. Jeff a clairement compris que l’esprit de notre nouvelle licorne a beaucoup plus à voir avec la beauté insaisissable et la force rare de la créature légendaire qu’avec toute interprétation littérale de sa forme », a déclaré Rousteing.
Gucci a prolongé son partenariat avec Roblox et a dévoilé son intention de collaborer avec le Sandbox alors qu’il tente de prendre pied dans le cryptoverse. Balenciaga et TAG Heuer ont rejoint la liste exclusive des marques de mode qui ont commencé à accepter les crypto-monnaies comme moyen de paiement dans leurs points de vente.
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