Qui veut vraiment des NFT d'entreprise ?
La semaine dernière, TikTok a annoncé sa première incursion dans le monde des jetons non fongibles (NFT) avec « TikTok Top Moments » – un ensemble d’objets de collection numériques liés à de courtes vidéos de Bella Poarch, Grimes, Lil Nas X et d’autres.
Pour l’entreprise NFT, cela semblait être un gros problème. La crypto est alimentée par les médias sociaux et le pouvoir des stars, et les entreprises reconnaissent le besoin de célébrités réputées pour légitimer la technologie. TikTok, déjà partenaire du service de streaming musical Audius, soutenu par la blockchain, clarifiait plus que jamais ses ambitions en matière de cryptographie.
Cet article est extrait de The Node, le résumé quotidien de CoinDesk des histoires les plus cruciales de l’actualité blockchain et crypto. Vous pouvez vous abonner pour obtenir l’intégralité bulletin ici.
Des communiqués de presse sont sortis et les entreprises ont consciencieusement rédigé les nouvelles. TikTok a publié une annonce pleine page dans le New York Times pour en faire la promotion.
Les stars elles-mêmes étaient notamment absentes de la campagne promotionnelle. Bella Poarch, qui utilisait auparavant son Instagram pour promouvoir des marques axées sur les consommateurs comme Moncler et Fenty, a omis de mentionner la NFT.
Je ne pourrais pas être plus d’accord ! l’ambiance est très 'le directeur m’a dit de le faire' de la majorité des gouttes popstar en ce moment.
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Curtis Roach, moins une célébrité que Nas ou Poarch (il est surtout connu pour une chanson virale intitulée « Bored in the House »), a fait une promotion mineure, partageant un titre d’un agrégateur de nouvelles crypto, mais s’est arrêté avant de tweeter sur les NFT lui-même.La réaction discrète de ces créateurs avertis est un bon rappel qu’en dehors de la cryptographie, les gens sont toujours très dégoûtés par l’idée des NFT.
Un tweet de Variety sur l’implication de Lil Nas X a recueilli environ 1 000 likes et 7 000 tweets de citations, dont la grande majorité ont exprimé leur désapprobation. Parmi les éternels en ligne, c’est ce qu’on appelle un « ratio ».
« Noo Lil Nas X ne deviens pas un shill NFT, tu es tellement sexy aha », a tweeté un compte.
S ** k mon d ** k. »
quand il est temps de rationner Lil Nas X
Pour de nombreux fans, les NFT sont toujours entachés de leur association avec des blockchains de preuve de travail énergivores (TikTok dit que ses NFT sont « neutres en carbone », bien que CoinDesk ait confirmé qu’ils sont interopérables avec Ethereum, ce qui n’est pas le cas), et avec une industrie considérée comme un foyer pour les escrocs et les accélérationnistes.
Lil Nas X est l’un des promoteurs les plus astucieux d’aujourd’hui. Il a le don de transformer même les partenariats d’entreprise les plus cyniques en publications loufoques sur les réseaux sociaux : lorsque Taco Bell l’a nommé « Chief Impact Officer », Nas a trouvé un moyen de le métaboliser.
Le fait que Nas n’ait pas pu tirer une blague ironique de son partenariat avec NFT suggère que le sujet était trop chaud pour être touché, même pour lui.
Le critique Dean Kissick a déclaré qu’une partie du facteur déchirant a à voir avec l’idée que les artistes « se shilling ». Les NFT ne sont pas, comme un influent capital-risqueur l’a proposé un jour, un « mouvement populaire, dirigé par des créateurs ». Les gens peuvent voir à travers cela. L’industrie regorge d’argent, et il est difficile de reprocher aux artistes de laisser passer une opportunité de capitaliser sur leur travail – mais « faire des NFT » implique toujours un certain risque de réputation.
Certaines des voix les plus fortes de la crypto pensent que les NFT « mangeront le monde ». Mais l’industrie doit d’abord procéder à un changement de marque sérieux.
Lire la suite : Le problème de l’authenticité dans l’art NFT – Le nœud
Le passage imminent du réseau Ethereum à une blockchain de preuve de participation – qui tue efficacement les préoccupations environnementales – est une évidence. C’est la victoire la plus simple possible pour cette industrie et une étape cruciale sur la voie de la réadaptation.
Au-delà, le défi est culturel.
« NGMI », abréviation de « ne va pas le faire », est le slogan le plus populaire en crypto en ce moment. Tout comme « amusez-vous à rester pauvre », il est déployé pour se moquer du sentiment anti-crypto. Vous avez acheté du bitcoin juste avant un crash ? NGMI. Plus préoccupé par la crise climatique que par le jeu avec des fichiers JPEG ? NGMI.
C’est, en un mot, agaçant. Les NFT sont une innovation technologique véritablement passionnante, à bien des égards – un nouveau cadre pour l’achat et la vente de biens numériques, avec des implications potentiellement révolutionnaires pour la soi-disant « économie des créateurs ». C’est dommage qu’ils soient toujours aussi facilement écartés, mais des tactiques rhétoriques comme celles-ci n’aident pas à faire valoir leurs arguments.
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Pourquoi ne pas opter pour une approche plus douce ? Les acolytes de NFT feraient bien d’apaiser les craintes des crypto-curieux, plutôt que de les fermer.Alors que la preuve de participation peut être une sorte de solution miracle pour la question climatique (au moins pour Ethereum – les mineurs d’ETH continueront d’orbiter autour d’autres crypto-monnaies, même après le changement), la culture est plus compliquée. Il n’y a pas de réponse unique ici. Mais si les NFT vont trouver leur chemin vers le grand public, l’industrie devrait au moins reconnaître le problème.
