« Imaginez l'odeur »  : le coup de parfum de Binance moqué et dénoncé comme sexiste

  • Publicité sexiste de Binance pour un parfum crypto
  • Réactions négatives sur Twitter à la campagne "Eau de Binance"
  • L'appel à une plus grande diversité de genre chez Binance

Une campagne publicitaire ciblant les femmes et centrée sur la Journée internationale de la femme s'est retournée contre Binance mercredi, de nombreux membres de la communauté cryptographique se moquant de cette cascade, et d'autres la qualifiant de maladroite et même sexiste.

La campagne, teasée hier et lancée ce matin, se concentre sur un parfum créé par l'équipe marketing de l'échange cryptographique surnommé « CRYPTO » ou « Eau de Binance ». Le parfum a été créé comme un moyen d’amener davantage de femmes dans le domaine historiquement dominé par les hommes des actifs numériques, selon une déclaration de l’entreprise partagée avec Decrypt.

Dans une vidéo partagée aujourd'hui sur les réseaux sociaux, les employés de Binance ont offert des échantillons du parfum aux femmes d'un centre commercial en plein air à Bahreïn, afin de les attirer dans une conversation plus large sur la cryptographie et leur appétit potentiel pour investir dans les actifs numériques.

« Imaginez l'odeur »  : le coup de parfum de Binance moqué et dénoncé comme sexiste

Les femmes interviewées dans la vidéo ont expliqué leur hésitation à acheter des crypto-monnaies avec des déclarations telles que « Les femmes sont plus prudentes » et « Je suis curieuse, mais j'ai aussi peur ».

Les hommes commenceraient-ils à investir dans la cryptographie s’ils avaient un marteau avec lequel jouer ? 🔨

Non.

Eh bien, devinez quoi, c'est pareil pour les femmes.

Un parfum ne convaincra jamais aucune femme que je connais de commencer à investir dans la cryptographie.

co/Xn5qUpWsgt

Les employés de Binance ont ensuite informé les acheteurs du centre commercial que les 5 000 premières femmes à suivre un cours de cryptographie pour débutants sur Binance Academy recevront un bon d'une valeur de 25 $ en USDT.

Les réactions négatives à la vidéo sur Twitter ont été rapides et quasi universelles.

« Honte à vous, Binance », a écrit Barbara Mahe, co-fondatrice de NFT Factory à Paris, « pour avoir prétendu vous soucier de l'égalité des sexes en créant une publicité sexiste à tant de niveaux ».

D'autres, faisant référence à l'argot Internet courant popularisé sur 4Chan, ont publié « Imaginez l'odeur » pour évoquer l'odeur d'un parfum conçu pour capturer l'essence (probablement plutôt piquante) du trading de crypto.

Certains pensaient que la publicité semblait terriblement déconnectée de la psychologie féminine.

puis piégés les femmes ? [with] de gros réseaux, puis leur a parlé de l'arbitrage CEX-DEX ? »

Elle a ensuite sarcastiquement proposé que Binance envisage d'arborer des tampons avec le logo de l'entreprise pour sa prochaine initiative d'inclusivité.

D'autres, comme Arianna Simpson, associée générale d'Andreessen Horowitz, se sont simplement moqués de la publicité en la qualifiant de stupide et en sont restés là.

co/2VzhIQ9Te3

Beaucoup sur Twitter ont suggéré que la campagne « Eau de Binance » indiquait un problème plus large au sein de la culture de l'entreprise et qu'une contribution plus significative à l'égalité des sexes pourrait commencer par l'embauche d'un plus grand nombre de femmes en interne.

cela ne se passe pas comme vous l'

Voici quelques conseils : si vous voulez plus de femmes dans la cryptographie, essayez de publier certains de vos postes disponibles et faites savoir aux gens que vous essayez d'augmenter la diversité en embauchant plus de femmes, puis embauchez plus de femmes.

Il n’y a clairement pas non plus assez de femmes dans votre équipe marketing.

Rachel Conlan, directrice du marketing de Binance, a défendu les motivations de la campagne et a rejeté les arguments selon lesquels l'accent mis sur le parfum répondait à des stéréotypes liés au genre.

« Notre intention avec la campagne était de lancer un dialogue sur l'écart entre les sexes dans la cryptographie et d'encourager davantage de femmes à explorer l'espace », a déclaré Conlan à Decrypt. « Non pas en commercialisant un parfum universel et utilisé par tous les genres, mais en étant délibérément audacieux et disruptif dans notre approche pour faire passer un message. »