Placements alternatifs : NFT et montres de luxe

En fait, le monde de la collecte et de l’investissement a été grand ouvert à l’aube de l’ère de la crypto-monnaie et du NFT en 2021. Cela pose une autre question intéressante : y a-t-il d’autres marchés moins connus qui gagnent du terrain en tant qu’investissements alternatifs ?

Dans le monde de la haute horlogerie, on peut souvent diviser les passionnés de montres en deux camps : ceux qui apprécient le savoir-faire et la riche histoire des garde-temps, et ceux qui ne voient les montres que comme des investissements lucratifs. Il est bien sûr possible d’occuper les deux camps, mais si vous êtes très soucieux de la valeur de revente, vous constaterez probablement que votre montre passe beaucoup plus de temps dans votre coffre-fort qu’au poignet. Les montres Rolex sont des pièces d’investissement évidentes : le géant de l’industrie a réussi à créer le cocktail parfait de battage publicitaire et d’exclusivité artificielle, poussant la demande et les prix sur le marché secondaire à des sommets vertigineux.

Bien sûr, le temps étant une préoccupation si palpable dans la vie quotidienne et l’élégance tangible des montres de luxe, il n’est pas surprenant que de plus en plus de personnes se tournent vers les modèles de Rolex et d’autres grands acteurs comme Omega, Patek Philippe et Breitling en tant que manière relativement sûre d’investir leur argent.

Le marché NFT est beaucoup plus spécialisé. Selon les recherches de Nansen, une plate-forme d’analyse de blockchain, 70% des personnes aux États-Unis ne savent même pas ce qu’est un NFT. Il est prudent de dire que les montres de luxe, en ce qui concerne les investissements, ont une portée beaucoup plus grande que les NFT. Mais que se passe-t-il lorsque ces deux industries unissent leurs forces ? Jacob & Co. un joaillier et horloger haut de gamme à New York, a également posé cette question. Leur réponse : la première montre de luxe au monde NFT, une animation de 10 secondes de leur montre SF24 Tourbillon. La caractéristique remarquable du modèle est le système de volets divisés ; sur le NFT, il affiche dix crypto-monnaies différentes, tandis que sur la version physique, il fonctionne comme une montre GMT, indiquant l’heure dans 24 villes différentes.

Le NFT de Jacob & Co. a rapporté 100 000 $ aux enchères sur la plateforme ArtGrails et selon la rumeur, il inclurait une visite personnelle des installations du fabricant à Genève, un dîner privé avec le PDG et un mot à dire sur la prochaine collection de la marque. La marque se prépare maintenant à sortir sa collection hybride de montres physiques et de NFT, qui devrait être mise aux enchères sur la plateforme UNXD.

Alors que les deux industries tirent parti de l’exclusivité et de la négociabilité, elles partagent également un morceau d’histoire : alors que le marché des NFT et de la cryptographie s’est effondré à l’été 2022, le marché secondaire des montres de luxe s’est également effondré. Comme mentionné précédemment, la loi de l’offre et de la demande avait poussé les prix de certaines montres emblématiques à des sommets astronomiques, notamment en raison de l’intérêt des investisseurs. Beaucoup voient la baisse comme une correction du marché, mais les prix sur le marché gris sont toujours bien supérieurs aux prix de détail.

De plus, les marques commencent à exploiter la puissance des NFT de différentes manières. Quiconque achète une montre chez Breitling, par exemple, recevra également un NFT certifiant l’authenticité et la propriété de la montre, tandis que TAG Heuer a créé une gamme de montres intelligentes qui permettent au porteur d’afficher son œuvre NFT sur son poignet. Et pour couronner le tout : en novembre 2022, Rolex a déposé une demande de brevet pour la crypto-monnaie et d’autres services et produits Web3, en vue d’une fin encore inconnue.

Bien que de nombreux marchés aient récemment chuté en raison d’un manque de confiance et de dépenses des consommateurs, il existe un énorme potentiel pour les montres de luxe et les NFT à exploiter par le biais de partenariats et de collaborations stratégiques afin de maximiser la valeur pour les deux industries.

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