Comment la Porsche NFT Drop s'est écrasée et brûlée


Un acteur majeur comme la marque automobile Porsche entrant dans l’espace Web3 est généralement un motif de célébration parmi les collectionneurs de NFT. Cependant, les inquiétudes avant le lancement se sont rapidement transformées en un empilement de 1 800 NFT cette semaine lorsque la baisse coûteuse du NFT de Porsche n’a pas été vendue, obligeant la marque à annoncer son intention de changer de vitesse et de réduire l’offre.

Le projet de Porsche s’est concentré sur l’emblématique voiture de sport 911 du constructeur automobile allemand, avec une baisse prévue de 7 500 NFT Ethereum qui célébreraient le véhicule et permettraient aux détenteurs d’accéder à des événements et à des marchandises exclusives. Cela permettrait également aux accros de la voiture avertis en matière de cryptographie «d’aider vaguement à concevoir l’avenir de Porsche dans le monde virtuel».

Mais le buzz autour du projet a pris une tournure négative vendredi dernier lorsque Porsche a annoncé qu’il vendrait les NFT pour 0,911 ETH chacun, soit environ 1 475 $ au moment d’écrire ces lignes. C’est un prix demandé élevé sur un marché NFT qui a perdu beaucoup de vitesse par rapport aux sommets du début de l’année dernière, en particulier pour un projet proposant plusieurs milliers de NFT de ce type.

Comment la Porsche NFT Drop s'est écrasée et brûlée

Le contrecoup de Crypto Twitter a été rapide et sévère. Des constructeurs et des collectionneurs notables de l’espace ont répondu en qualifiant le mouvement de « sourd », « sans aucune idée » et de « prise d’argent », alors que le tweet a accumulé plus d’un million d’impressions principalement grâce à des partages moqueurs.

Certains ont suggéré que 0,0911 ETH (environ 145 $) aurait eu beaucoup plus de sens. Mais Porsche n’a pas directement reconnu le contrecoup en public et ses plans n’ont pas changé.

Peu de temps après le début de la menthe publique lundi, les ventes primaires ont ralenti et, dans ce qui est considéré comme le glas de tout projet nouvellement lancé, les NFT ont rapidement été revendus en dessous du prix de la menthe sur les marchés secondaires lorsque les propriétaires ont fui les lieux. Ce matin, seuls environ 1 500 des NFT avaient été frappés. Porsche a alors fait son geste.

« Nos titulaires ont parlé », a tweeté aujourd’hui le compte officiel du projet. Plus d’infos dans les prochaines heures.

Il s’agit d’un exemple parfait d’une grande marque essayant d’extraire des liquidités de la communauté sans s’intégrer à Web3.

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Un peu plus de 1 850 NFT ont été frappés au moment d’écrire ces lignes, la vente devant maintenant se terminer à 6 h HE mercredi. Le prix plancher, c’est-à-dire le coût du NFT coté le moins cher sur un marché, a fluctué, dépassant brièvement la barre des 0,911 ETH sur le marché OpenSea, mais redescendant en dessous. Actuellement, il se situe à 0,905 ETH (environ 1 465 $).

avant et après l’annonce d’aujourd’hui.

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Porsche est le dernier exemple d’une tentative de marque dans le monde du Web3 qui a mal tourné. Alors que certaines entreprises traditionnelles ont été félicitées pour leur partenariat avec des projets NFT existants – comme Budweiser et Adidas l’ont fait – ou pour avoir utilisé la technologie d’une manière qui ne génère pas de revenus eux-mêmes (comme Starbucks et Reddit), d’autres ont fait l’objet de critiques considérables.

Pepsi’s Mic Drop est un exemple notable – même en tant que menthe gratuite, il a été critiqué pour ses messages maladroits et ses illustrations étranges. Un lancement récent de Game of Thrones NFT a été largement moqué pour des illustrations génériques et glitchy. Et bien qu’il se soit finalement vendu, une baisse de Tiffany & Co. NFT l’année dernière liée aux pendentifs sur le thème de CryptoPunks a été critiquée pour son prix de menthe coûteux.

Les projets NFT liés à des célébrités ont fait l’objet de critiques similaires dans le passé, qu’ils se soient bien vendus ou non. La collection récente de Donald Trump, par exemple, a été largement moquée, même par les partisans de Trump, mais a finalement été vendue et a pris de la valeur. Un projet inspiré de Michael Jordan lancé par son fils l’année dernière sur Solana a coupé son propre approvisionnement après une menthe plus lente que prévu.

De manière générale, les défenseurs du Web3 semblent de plus en plus intéressés par les marques qui tentent de s’implanter dans l’espace en distribuant des NFT ou en les rendant abordables et accessibles. Les tentatives des entreprises établies et des célébrités d’extraire simplement de la valeur via des prix élevés et une valeur minimale n’ont pas tendance à bien se dérouler.

La baisse de Porsche, pour de nombreux observateurs, est un autre exemple de ce dernier – et la marque a peut-être appris une première leçon difficile dans Web3 alors qu’elle envisage une voie modifiée à suivre.

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