"Nous n'aurons pas besoin de Sara" : l'actrice apprend qu'elle a été remplacée par l'IA

L'actrice de théâtre et de doublage Sara Poyzer a été informée sans cérémonie qu'elle avait été remplacée par l'intelligence artificielle, a déclaré mardi la star de Mamma Mia.

Poyzer a publié le texte d'un message électronique qu'elle a reçu d'une société de production anonyme indiquant que ses services vocaux n'étaient plus nécessaires à la BBC, car le diffuseur avait donné l'autorisation d'utiliser à la place une voix générée par l'IA.

ayons plus besoin de Sara.

« Sobre », a-t-elle commenté avec un emoji au visage triste. Elle a marqué les comptes Twitter de la chaîne BBC Arts et d'Equity, le syndicat britannique représentant les artistes professionnels et autres travailleurs créatifs.

Les fans et les autres acteurs ont réagi au sort de Poyzer avec un mélange de sympathie et de colère.

« Cela m'est arrivé à plusieurs reprises, ainsi qu'à des projets artistiques », a répondu l'artiste et personnalité médiatique Nathan Wyburn sur Twitter. « Désolé, cela vous est arrivé  !  »

« C'est absolument horrible », a ajouté le compositeur Rob Lord. « Il faut faire quelque chose à ce sujet dès que possible, en commençant par vous embaucher pour ce poste  !  »

De son côté, la BBC a confirmé à Deadline qu’elle utiliserait l’IA pour raconter un « documentaire très sensible » pour lequel un contributeur « est en fin de vie et est désormais incapable de parler ».

Il ne semble pas que Poyzer soit la contributrice en question, et on ne sait pas pourquoi ses talents vocaux ont été initialement recherchés.

utiliser l'IA pendant une brève période afin de recréer une voix qui ne peut plus être entendue. »

Le diffuseur a déclaré que l’utilisation de l’IA serait clairement divulguée lorsqu’elle apparaîtrait dans le film.

Cette polémique n'est pas nouvelle pour la BBC, qui a reconnu mardi avoir utilisé l'IA générative pour créer des images marketing pour la nouvelle saison de Doctor Who.

« Nous avons suivi tous les processus de conformité éditoriale de la BBC et le texte final a été vérifié et signé par un membre de l'équipe marketing avant son envoi », indique un communiqué de la BBC, ajoutant : « Nous n'avons pas l'intention de refaire cela pour promouvoir Doctor Who. »

Malgré la contrition de la BBC concernant l'utilisation de l'IA dans Doctor Who, la chaîne n'a pas changé sa position globale sur l'utilisation de l'IA générative – une inaction décriée par l'agence de talents vocaux Voice Squad, qui représente Poyzer.

« Nous avons été très déçus de recevoir la réponse de la société de production, d'autant plus qu'il s'agit d'un projet de la BBC », a déclaré Voice Squad au Daily Mail. « La BBC a toujours été synonyme de qualité dans ses émissions factuelles et dramatiques.

IA constitue un danger pour l'ensemble du secteur, en supprimant le travail des artistes qui ont suivi une formation de trois ans dans une école d'art dramatique et ont passé de nombreuses années à perfectionner leur art », a ajouté la société.

L'utilisation de l'intelligence artificielle pour remplacer les talents humains a été l'un des principaux points de friction des grèves de plusieurs mois de la WGA et de la SAG-AFTRA l'année dernière, après que la technologie ait progressé et se soit répandue rapidement après la sortie de la version publique de ChatGPT par OpenAI fin 2022..

Avance rapide jusqu’en 2024, et l’IA a été largement exploitée pour créer des images, de la musique, des vidéos et de l’audio générés par l’IA. Les outils d'IA comme Runway, Murf et Sora d'OpenAI ont révolutionné la création de contenu. Il est devenu plus facile d’utiliser la technologie pour créer des œuvres qui prenaient auparavant des jours ou des semaines à des humains, qu’il s’agisse de scripts, de livres, de chansons, d’images ou de vidéos.

Hier, Open AI a publié des exemples de clonage vocal activé par son nouveau moteur vocal, qui n'a besoin que de 15 secondes de parole enregistrée pour générer une copie convaincante.