Tag Heuer veut que vous portiez votre Bored Ape sur votre poignet
Alors même que les vents d’un autre Crypto Winter commencent à souffler, l’investissement de la haute couture dans la crypto continue de se réchauffer.
Ce matin, l’horloger de luxe TAG Heuer a annoncé sa nouvelle smartwatch Connected Calibre E4, qui permettra aux propriétaires d’afficher leurs NFT sur le cadran numérique de la montre.
La nouvelle survient quelques semaines seulement après que la société s’est associée à Bitpay pour commencer à accepter treize crypto-monnaies comme moyen de paiement pour les achats en ligne aux États-Unis, et signifie un nouvel engagement envers la technologie Web3 par une grande marque de luxe.
Les NFT seront synchronisés avec le Calibre E4 via des portefeuilles numériques sur le smartphone du propriétaire. Actuellement, la montre prend en charge les portefeuilles Ledger et Metamask. Les propriétaires pourront afficher à la fois les NFT JPEG et GIF, qui apparaîtront dans un motif hexagonal sur le cadran de la montre, de la même manière que Twitter affiche les images de profil NFT authentifiées.
Pour déterminer la meilleure façon de personnaliser l’apparence et la fonctionnalité de la montre pour les détenteurs de NFT. l’horloger dit avoir consulté les communautés NFT dites « blue chip » telles que le Bored Ape Yacht Club, Cryptopunks, CLONE-X et World of Women.
« J’ai eu un profond intérêt pour l’espace NFT, et cette fonctionnalité s’inscrit dans la tradition d’avant-garde et d’innovation technologique de TAG Heuer », a déclaré le PDG de TAG Heuer, Frédéric Arnault, dans un communiqué. « Surveillez cet espace, car TAG Heuer aura plus d’histoires à raconter sur Web3. »
L’achat est intervenu quelques jours après qu’Arnault a annoncé qu’il autoriserait les paiements cryptographiques sur son site Web américain dans treize crypto-monnaies, dont Bitcoin, Ethereum, Litecoin et Dogecoin.
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TAG Heuer n’est que la dernière marque de luxe à doubler sur la crypto. Le mois dernier, Balenciaga et Gucci ont annoncé qu’ils commenceraient à accepter les paiements en crypto-monnaie, en ligne et dans certains magasins. Quelques semaines plus tard, Prada a publié une nouvelle collection NFT et Balmain a taquiné un écosystème expérientiel soutenu par NFT pour les clients à fort impact.
Ces entreprises héritées n’ont fait que renforcer leur engagement envers l’espace cryptographique depuis que les marchés ont plongé au début du mois dernier ; Le PDG de Balenciaga, Cédric Charbit, a rejeté les questions sur la sagesse de la haute couture en investissant dans la crypto dans un tel marché baissier en déclarant simplement que sa stratégie dans le secteur était « à long terme ».
Et pourtant, les réalités des pertes persistantes du marché de la cryptographie sont difficiles à ignorer : le montant de Bitcoin nécessaire pour acheter une montre TAG Heuer Connected Calibre E4 de 2 000 $ il y a un peu plus d’un mois valait 1 100 $ pour TAG Heuer au moment de la rédaction.
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