Le marketing cryptographique peut bénéficier de l’IA si cela se produit

Le marketing crypto pourrait connaître une période délicate à mesure que les outils d’intelligence artificielle (IA) générative deviennent plus puissants. Les pigistes derrière la conception graphique et la rédaction seront ceux qui seront immédiatement en danger s’ils ne s’adaptent pas, suggère une étude récente.

Toutefois, l’étude suggère également qu’ils pourraient encore avoir un rôle à jouer. Les régulateurs des grandes économies ont des règles strictes sur le langage utilisé dans les documents de marketing financier.

Défis du marketing cryptographique de l’IA

Malgré ses applaudissements, l’IA pourrait créer des publicités qui violent l’éthique des investisseurs, mettent en danger les actifs avec des informations incorrectes ou des informations inadéquates. Le matériel généré pourrait également hériter de subtiles pratiques discriminatoires ou prédatrices des campagnes marketing précédentes.

À une époque où l’industrie est confrontée à des atteintes à sa réputation dues au blanchiment d’argent et à la fraude, un marketing malavisé de l’IA pourrait faire perdre davantage confiance aux utilisateurs dans l’industrie. Récemment, les autorités de Hong Kong ont commencé à enquêter sur un échange comportant des publicités bien visibles visant à frauder et à nuire aux consommateurs. Les clients de FTX tentent de récupérer les fonds des promoteurs de FTX, qui seraient en partie responsables de leurs pertes lors de l’effondrement de la bourse.

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Mais les outils d’IA sont appelés à devenir encore plus puissants. Sam Altman d’OpenAI a récemment annoncé la sortie de son cinquième modèle d’IA lors d’une récente conférence, ce qui suggère que les promotions générées par l’IA deviendront plus courantes.

Bien qu’il puisse être tentant de confier le marketing cryptographique à l’IA, des études ont montré qu’il est plus efficace pour des tâches moins spécialisées. C’est lorsque les tâches nécessitent une compréhension du contexte d’une requête que la capacité humaine est supérieure. Des nuances subtiles dans l’interprétation des questions permettent souvent aux êtres humains de donner de meilleures réponses.

Les régulateurs resserrent les vis cryptographiques

Mais les professionnels du marketing cryptographique et l’industrie dans son ensemble n’ont peut-être pas à craindre le faux marketing cryptographique de l’IA. Les régulateurs, ayant été témoins des méfaits d’une publicité irresponsable, ont resserré les paramètres dans lesquels les sociétés de cryptographie peuvent opérer.

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L’Union européenne a récemment présenté un projet de loi sur l’IA qui oblige les entreprises à divulguer lorsqu’elles utilisent l’IA pour générer du contenu, permettant ainsi au public d’évaluer plus facilement les conseils d’investissement et les publicités. Les entreprises doivent également fournir des résumés du contenu protégé par le droit d’auteur dans le matériel généré.

Au Royaume-Uni, la Financial Conduct Authority (FCA) exige que les entreprises faisant la promotion de crypto-monnaies auprès des commerçants de détail soient autorisées ou enregistrées ou que leur matériel soit approuvé par une entreprise autorisée. Coinbase et plusieurs autres sociétés travaillent avec des sociétés agréées pour créer des campagnes marketing conformes.

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