Web2 et Web 3 Marketing : Qu'est-ce qui est différent ?

L’époque où beaucoup considéraient le marketing comme une publicité étrange dans un magazine, un panneau d’affichage ou au milieu de la télévision aux heures de grande écoute est révolue depuis longtemps. La révolution de l’Internet interactif, également connu sous le nom de Web2, a changé le monde du marketing pour toujours, Web3 cherchant à apporter encore plus d’avancées dans le monde du marketing.

Marketing Web2

Avec près de 5 milliards d’utilisateurs de médias sociaux dans le monde, le marketing Web2 n’a jamais été aussi critique pour les marques en cette ère de concurrence. Meta (anciennement Facebook), qui possède également Instagram et Whatsapp, est devenu la pierre angulaire des médias sociaux non seulement pour de nombreux utilisateurs dans le monde, mais aussi pour les marques. permettant aux entreprises d’accéder à plus de données sur les consommateurs que jamais auparavant.

Comment ça marche?

Meta Business Suite (anciennement connue sous le nom de Facebook Business Suite), permet aux petites entreprises de minimiser leurs coûts publicitaires en ciblant des groupes spécifiques de personnes en fonction d’un certain nombre d’aspects différents tels que leur âge, leur profession et leur emplacement – allant jusqu’à collecter des données sur le comportement des clients, les intérêts, les événements auxquels ils ont participé et plus encore. En termes simples, un utilisateur Meta pourrait rechercher un restaurant italien basé à New York via l’application, incitant Meta à faire pression pour plus d’annonces italiennes sur le fil d’actualité de l’utilisateur.

Bien que certains utilisateurs puissent sembler indifférents à leur manque de confidentialité, d’autres peuvent avoir le sentiment que leurs données ou informations personnelles ont été violées – ce qui a été considéré comme un scandale lors du scandale des données analytiques Facebook/Cambridge. Le problème avec cette forme de marketing n’est pas que les utilisateurs sont induits en erreur sur l’utilisation et la confidentialité de leurs données (qui sont facilement accessibles dans les paramètres de l’application et se trouvent sur leur site Web).

Entrez dans le monde marketing du Web3

Ce qui différencie Web3 de Web2, c’est la décentralisation de cette nouvelle ère du Web. Les applications Web3, ou applications décentralisées (mieux connues sous le nom de DApps), reposent sur la technologie blockchain qui, grâce à la décentralisation, ne donne plus aux entreprises le pouvoir de posséder les données des utilisateurs sans leur consentement. Dans le monde du Web2, les entreprises fournissent aux utilisateurs un service en échange de leurs données personnelles. Web3 permet aux utilisateurs de participer sans que leurs données personnelles soient compromises ou monétisées. Les entreprises de l’espace Web3 ne pouvant pas utiliser librement les données des utilisateurs, comment cela rend-il le marketing différent dans cet espace ? Alors que dans le Web2, les entreprises fournissent un service en échange de données personnelles, Web3 permet à quiconque de participer sans que ses données personnelles soient monétisées. Cela conduit ensuite à la question de savoir à quel point le marketing est différent dans Web3.

Qu’est-ce que le marketing dans Web3 ?

mais plongent plutôt profondément dans le monde des NFT, du métaverse, des communautés virtuelles, des jetons sociaux ou de récompense et bien plus encore.

L’avenir du marketing Web3

L’avenir du marketing Web3 est vraiment vaste et n’a pas une seule direction qu’il devrait suivre. Le métaverse est certainement l’un des aspects les plus importants et les plus attendus du Web3, des entreprises telles que Meta et Microsoft étant à l’avant-garde de cette nouvelle ère technologique. Le métaverse est un espace en ligne partagé qui combine un certain nombre de réalités physiques et virtuelles, permettant aux marques de proposer de nouvelles stratégies marketing créatives et interactives comme jamais auparavant. Avec ce nouvel espace virtuel en ligne qui devrait s’accélérer à une vitesse fulgurante.

GALXE, le plus grand réseau de données d’identification de Web3, fait passer la puissance des données à un niveau supérieur, récompensant les utilisateurs pour avoir choisi de partager leurs données avec le réseau, aidant les marques à créer des communautés et des produits plus robustes dans l’espace Web3. GALXE donne aux utilisateurs Web3 le pouvoir d’explorer un certain nombre de chaînes de blocs et de récolter les fruits en fonction de leurs informations d’identification, comblant ainsi le fossé entre le marketing Web2 et Web3.

Dernières pensées

Le marketing sur Web2 et Web3 a montré qu’il prenait des formes différentes, poussant les entreprises à changer leurs tactiques de marketing. Le marketing Web2 est principalement alimenté par les données des utilisateurs, tandis que Web3 touche à une échelle de masse de différentes techniques de marketing – promouvant plutôt des expériences élaborées et créatives à travers des NFT et le métaverse. L’agenda dans le monde du marketing Web3 pousse à une plus grande initiative et à un engagement communautaire, où les marques trouvent important de faire partie des communautés, réunissant des personnes ayant des objectifs communs et donnant à chacun une opportunité égale de prendre des décisions, comme dans les DAO.

Les goûts de GALXE donnent aux entreprises de l’espace Web3 le pouvoir de continuer à utiliser les tactiques de marketing Web2 tout en récompensant à la fois l’organisation et les utilisateurs grâce à leur modèle d’apprentissage, récompensant les utilisateurs pour avoir accompli des tâches en chaîne. Avec les goûts de GALXE comblant le fossé entre Web2 et Web3 ainsi que les innombrables outils de marketing Web3 disponibles pour les marques – il ne fait aucun doute que le marketing dans Web3 sera à la fois difficile et gratifiant pour tous.