Voici comment Web3 va tuer (et sauver) l'industrie des influenceurs
Les influenceurs comptant des millions de followers seront de plus en plus remplacés par une armée décentralisée de nano-influenceurs du quotidien, déclare Andrew Yang, PDG de Cultos.
Repensez aux débuts des influenceurs sur les réseaux sociaux, avant les accusations de manque d’authenticité ou de faux abonnés – désormais monnaie courante. Les premiers « pionniers » d’influence étaient un groupe de jeunes qui ont saisi l’opportunité offerte par l’évolution de l’Internet social et ont connu un succès incroyable.
certains gagnant jusqu’à 40 000 dollars par mois de revenus.
L’ajout ultérieur de fonctionnalités de commerce et d’achats intégrés sur les plateformes de médias sociaux a permis aux influenceurs de tout vendre, des crèmes pour la peau aux équipements d’exercice et aux vêtements.
« Les influenceurs Instagram sont bien plus importants que les célébrités », proclamait le New York Times en 2014. « heureusement que les médias sociaux n’existaient pas à l’époque de « Mad Men ». Cela aurait pu mettre Don et Peggy en faillite », a déclaré une autre histoire.
Influenceurs et changement
L’excitation de l’ère des influenceurs peut sembler un refrain familier à la communauté crypto. À une époque où les milliardaires achètent régulièrement des NFT d’un million de dollars, il existe un nouveau groupe de jeunes qui inversent à nouveau les structures de pouvoir grâce aux nouvelles technologies et connaissent un succès incroyable dans le processus. Mais la crypto et la blockchain sont plus prometteuses que cela.
Web3, souvent décrit comme le terme fourre-tout court et bourdonnant pour un avenir défini par des structures de propriété décentralisées, est la prochaine génération d’Internet. En simplifiant la manière dont chacun peut être récompensé pour ses actions et son attention grâce à des actifs numériques tels que la crypto-monnaie et les NFT, ce nouvel Internet éliminera les barrières de longue date entre les marques, les créateurs et les fans.
La possession
Le problème avec le tweet de Dorsey, et d’autres déclarations similaires, est qu’il suggère que seules les questions de propriété dans Web3. C’est loin d’être le cas. En fait, ces principes de propriété s’appliquent beaucoup plus étroitement au Web2, qui a été propulsé par des sites de réseautage social financés par du capital-risque. À l’inverse, Web3 consiste à aligner les incitations entre les plates-formes et les utilisateurs afin que les propriétaires de plates-formes et les utilisateurs en bénéficient.
Ce qui a rendu le tweet de Dorsey si ironique, c’est que les influenceurs sur les plateformes de médias sociaux – y compris celle qu’il a fondée – étaient en fait un très bon modèle précoce de la façon dont les avantages des plateformes de médias même centralisées pourraient être décentralisés par les utilisateurs. Les influenceurs ont tiré parti de ces plateformes pour créer un large public qui leur a permis de signer de gros contrats qui sont devenus des programmes de base pour les spécialistes du marketing et les marques. C’est une grande entreprise. Les estimations suggèrent que le marketing d’influence aux États-Unis approchera les 5 milliards de dollars en 2023.
Les influenceurs et le sale secret
Il y a un sale secret avec le marketing d’influence sur les réseaux sociaux : ça ne marche pas. Les utilisateurs ne se tournent plus vers les influenceurs pour obtenir des conseils sur leurs décisions d’achat. Les consommateurs commencent à se rendre compte que les influenceurs ne sont pas nécessairement d’authentiques utilisateurs de produits ; ce sont des porte-parole qui sont payés pour présenter les produits. En conséquence, les gens sont moins enclins à acheter les produits ou à utiliser les services qu’ils vendent. Une enquête récente a révélé que près de 60% des utilisateurs de médias sociaux n’ont jamais l’intention d’acheter un produit promu par des influenceurs.
Il y a cependant de l’espoir pour les spécialistes du marketing de la marque et du produit qui se demandent comment mieux utiliser leurs budgets d’influence. Alors que les marques tournées vers l’avenir commencent à réduire l’importance des programmes d’influence traditionnels qui n’ont pas réussi, la prochaine génération de marketing d’influence prend forme.
Dans le futur du Web3, la poignée d’influenceurs comptant des millions de followers sera de plus en plus remplacée par une armée décentralisée de nano-influenceurs du quotidien. Ce nouveau modèle s’est avéré extrêmement efficace, suggérant que de grands groupes de personnes avec de petits suivis peuvent collectivement avoir un impact plus important que des groupes plus petits avec de nombreux suivis.
Influenceurs et engagement
En plus de la force du nombre, l’engagement individuel parmi les nano-influenceurs est également plus fort. Un rapport sur le marketing d’influence a en fait révélé que les utilisateurs avec un nombre d’abonnés plus faible reçoivent en fait les taux d’engagement les plus élevés, par rapport aux utilisateurs avec un nombre d’abonnés beaucoup plus élevé. En fait.
Mais comment les marques activent-elles cette armée de nano influenceurs ? Tout comme « Web2 » a donné naissance aux médias sociaux, Web3 fournit de nouvelles technologies, y compris les NFT et la crypto-monnaie, pour récompenser ces ambassadeurs potentiels de la marque. Au départ, la révolution des influenceurs Web3 se fera lentement, les marques récompensant les utilisateurs pour leur publication sur les plateformes de médias sociaux existantes. Mais le changement radical viendra vraiment avec le lancement de la première plate-forme Web3 native qui a des programmes de récompense intégrés pour payer les utilisateurs quotidiens pour leurs publications et leur attention.
La marée montante de Web3 est censée soulever métaphoriquement tous les bateaux. Les consommateurs seront de plus en plus récompensés pour leur précieux soutien et leur attention. Les marques innovantes tireront parti de nouveaux mécanismes pour créer des audiences engagées de nano-influenceurs authentiques. Les plates-formes de médias sociaux existantes qui choisissent d’adopter le nouveau modèle d’interaction sociale en bénéficieront même.
Web3 est là pour redéfinir le marketing d’influence d’un modèle qui profite à quelques privilégiés à un modèle qui profite à tous.
A propos de l’auteur
Andrew Yang est le fondateur de Cultos, une plateforme Web3 qui récompense les utilisateurs pour la promotion de leurs marques préférées sur les réseaux sociaux. En aimant, en suivant, en publiant et en interagissant avec les entreprises sur les réseaux sociaux, les consommateurs peuvent gagner des jetons de marque et des NFT de leurs entreprises préférées.
Facebook ou Twitter.
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