Du boom à l'effondrement  : les publicités cryptographiques connaissent une baisse spectaculaire pendant le Super Bowl

Les publicités cryptographiques ont été l’un des moments forts du Super Bowl en 2022, avec des sociétés de cryptographie comme Coinbase organisant un spectacle. C'est pourquoi l'absence de publicités cryptographiques lors du Super Bowl de cette année ne pouvait être ignorée.

De nombreux membres de la communauté crypto se demandent pourquoi ces entreprises choisissent de ne pas capitaliser sur le buzz généré par l’événement footballistique.

Les publicités cryptographiques ne parviennent pas au Super Bowl

Le Wall Street Journal a rapporté que les fabricants de produits alimentaires étaient le point culminant de la publicité de cette année, les publicités cryptographiques n'apparaissant pas. Cela représente un changement total par rapport à 2022, lorsque des marques comme Coinbase et même le défunt FTX ont obtenu un créneau de 30 secondes pour diffuser leur publicité.

Bien que ces publicités cryptographiques aient également été assez absentes lors du Super Bowl 2023, cela était plus compréhensible étant donné que de nombreuses sociétés de cryptographie essayaient de garder la tête hors de l'eau au milieu de « l'hiver cryptographique ».

Cependant, Fox Business a signalé que bon nombre de ces sociétés n'ont toujours pas les moyens financiers pour ce type de publicité, malgré des conditions de marché plus favorables. Bitcoinist avait rapporté comment les annonceurs devraient débourser la somme colossale de 7 millions de dollars pour garantir un spot de 30 secondes pour leurs publicités.

Pendant ce temps, les sociétés de cryptographie qui disposent de l’argent nécessaire à une telle publicité pensent qu’elles peuvent dépenser leur budget ailleurs que pour le Super Bowl. Le directeur du marketing (CMO) de Kraken, Mayur Gupta, a suggéré que l'échange cryptographique était davantage axé sur l'attraction d'utilisateurs en dehors des États-Unis, ce que le Super Bowl ne pourrait peut-être pas aider à réaliser.

Il a également noté un changement dans la manière dont les sociétés de cryptographie mettent en œuvre leur marketing. Lors de la dernière vague, les entreprises faisant de la publicité lors du Super Bowl se sont concentrées sur le battage médiatique et ont incité au FOMO (Fear of Missing Out). Désormais, les campagnes marketing se concentrent davantage sur l’éducation et la sensibilisation.

Les émetteurs d'ETF Bitcoin Spot ont également reçu le mémo

Les émetteurs d’ETF Spot Bitcoin sont prêts à mettre en œuvre toute stratégie marketing nécessaire pour affirmer leur domination. C'est pourquoi il n'aurait pas été surprenant de voir l'un de ces émetteurs s'assurer une place de 30 secondes au Super Bowl. Cependant, ils ont tous choisi de ne pas le faire.

Cela suggère que ces émetteurs comprennent également que le marketing cryptographique est allé au-delà du battage médiatique, et dépenser une telle somme sur un temps d'antenne du Super Bowl pourrait être redondant. Il est intéressant de noter que les gestionnaires d’actifs comme BlackRock ont ​​également choisi de se concentrer sur la sensibilisation à l’importance des crypto-monnaies, en particulier du Bitcoin.

Pendant ce temps, des émetteurs comme Bitwise ont trouvé un moyen de se connecter avec la communauté crypto pour se faire accepter. Le gestionnaire d’actifs s’est déjà engagé à reverser 10 % de ses bénéfices issus de Bitwise Bitcoin ETF à trois organisations à but non lucratif qui financent le développement open source de Bitcoin.

Graphique de Tradingview