AppsFlyer et Spindl s'associent pour combler le fossé entre les données marketing mobiles et Web3
Dans un paysage numérique en évolution rapide, où les données sont l’élément vital du marketing, AppsFlyer, leader de la mesure et de l’attribution mobiles, s’associe à Spindl, une plateforme d’analyse marketing native du Web 3. Cette collaboration vise à révolutionner la façon dont les spécialistes du marketing suivent et analysent l’engagement des utilisateurs, en combinant les données des applications mobiles avec les métriques Web 3 en chaîne.
Il y a deux ans, Antonio García Martínez, fondateur de Spindl et auteur du best-seller du New York Times Chaos Monkeys, s’interrogeait sur l’inefficacité du processus d’ingestion de données existant alors qu’il travaillait sur « une plateforme d’attribution Web 2 ».
« Cette réflexion a en partie conduit à la création de Spindl : comprendre la promesse du grand livre public partagé d’une blockchain en tant que base de données marketing commune », a-t-il déclaré. Le flux constant d’événements provenant d’appareils mobiles, tels que les clics et les installations d’applications, a créé un déluge de données. Cela a donné naissance à l’idée d’utiliser une base de données commune, exploitant la puissance de la technologie blockchain, pour rationaliser et consolider les données marketing.
La mission de Spindl au cours de l’année écoulée consistait à créer une version Web 3 native de la technologie d’attribution et d’analyse, comblant ainsi le fossé entre les événements Web 2 et Web 3. Elle s’est heurtée à des défis importants, en particulier dans le domaine du marketing mobile, où le suivi du comportement des utilisateurs sur diverses plates-formes constitue un problème d’ingénierie complexe. Pour relever ces défis, Spindl s’est associé à AppsFlyer, un acteur majeur de la mesure et de l’attribution mobile avec plus de 60 000 applications intégrées. La société a été fondée en 2011 et a levé quelque 300 millions de dollars en capital-risque.
Selon Martinez, la caractéristique clé du partenariat est l’intégration bidirectionnelle entre AppsFlyer et Spindl, permettant un transfert de données transparent. Les développeurs et les spécialistes du marketing auront désormais la possibilité d’accéder aux données mobiles intégrées aux applications ainsi qu’aux métriques Web 3 en chaîne. Cette intégration est particulièrement cruciale dans l’industrie du jeu, où de nombreuses actions et achats ont lieu à la fois en chaîne et hors chaîne. Sans données complètes, les studios de jeux se retrouvent avec une image incomplète du comportement des utilisateurs et de leurs revenus.
Martines a déclaré que la confidentialité est une priorité absolue dans cette intégration, l’accent étant mis sur la protection des données des clients et la minimisation de leurs mouvements. « Pour la première fois, le vaste fleuve d’utilisation mobile et de données natives de la blockchain sera rejoint de manière ordonnée et utilisable », a déclaré Martinez. « C’est un signe de maturité pour le Web 3. »
AppsFlyer et Spindl sont désormais opérationnels, offrant à tous les clients AppsFlyer la possibilité de s’intégrer à Spindl via AppsFlyer Partner Marketplace.
