Alibaba investira 431 millions de dollars pour attirer les utilisateurs de Qwen AI

Chapô

Alibaba investira 3 milliards de yuans pour promouvoir son application Qwen AI pendant les vacances du Nouvel An lunaire. La campagne, qui commence le 6 février, inclura des enveloppes rouges et diverses incitations. Face à cette initiative, Tencent et Baidu rivalisent également pour attirer les utilisateurs avec leurs propres promotions sur l'IA.

Les géants de la technologie rivalisent pendant le Nouvel An lunaire

Alibaba met en place une campagne promotionnelle ambitieuse pour son application Qwen AI, avec un investissement de 3 milliards de yuans (431 millions de dollars). Cette initiative s'inscrit dans un contexte concurrentiel intense où Alibaba cherche à se démarquer face à ses rivaux Tencent et Baidu. Les dépenses d'Alibaba surpassent celles annoncées par Tencent, qui prévoit 1 milliard de yuans, et Baidu avec 500 millions de yuans. La stratégie des géants technologiques consiste à stimuler les téléchargements et l'utilisation des applications durant la période festive la plus chargée en Chine. En effet, cette période est propice aux augmentations d'engagement des utilisateurs. Tencent lancera sa campagne autour de son chatbot Yuanbao dès le 4 février. L'entreprise encourage les utilisateurs à mettre à jour leur application afin d'accéder aux récompenses sous forme d'enveloppes rouges. Celles-ci peuvent être transférées vers leurs portefeuilles WeChat après avoir complété certaines tâches au sein de l'application.

Alibaba propose des incentives variés pour attirer les utilisateurs

La campagne d'Alibaba débutera le 6 février, coïncidant avec une période festive prolongée jusqu'au 15 février. Bien que l'entreprise n’ait pas précisé la nature exacte des récompenses offertes dans ses enveloppes rouges, il est probable qu'elles incluent soit un montant monétaire direct soit des bons échangeables sur ses plateformes telles que Taobao. Cette approche vise non seulement à renforcer l'engagement envers Qwen AI mais aussi à élargir sa base d'utilisateurs grâce à ces incitations attractives.

DeepSeek lance un nouveau modèle IA entraînant une concurrence accrue

Dans ce climat compétitif, DeepSeek prévoit de lancer son modèle V4 au cours de la deuxième quinzaine de février. Ce prochain développement promet d'améliorer significativement ses capacités en matière de codage logiciel et compréhension linguistique par rapport au modèle R1 sorti précédemment. Cette évolution constitue un défi supplémentaire pour Alibaba et Tencent alors que la compétition nationale dans le secteur IA continue de croître rapidement.

Baidu participe également aux campagnes promotionnelles liées aux fêtes

Baidu ne reste pas en retrait dans cette dynamique : l’entreprise a prévu elle aussi des initiatives promotionnelles autour de sa plateforme chatbot pendant cette saison festive. Des enveloppes rouges seront distribuées afin d'attirer davantage d’utilisateurs vers ses services IA. Cette méthode rappelle les anciennes stratégies marketing qui combinaient événements culturels et promotions visant l'acquisition rapide d'utilisateurs – une tactique déjà éprouvée lors du succès retentissant rencontré par WeChat Pay lors du Nouvel An lunaire en 2015. Les entreprises chinoises exploitent toujours cet événement culturel majeur pour favoriser l'adoption technologique et élargir leur audience tout en capitalisant sur une période où l'attention est particulièrement accrue chez les consommateurs chinois.