ChatGPT lance des publicités peu de temps après les campagnes humoristiques d'Anthropic pour le Super Bowl
OpenAI introduit des publicités dans ChatGPT pour les utilisateurs américains
OpenAI a lancé un test de publicités limitées aux États-Unis, visant les utilisateurs gratuits et ceux ayant souscrit à l'abonnement Go. Cette initiative survient alors que la société fait face à des pertes croissantes et une concurrence accrue de la part d'autres entreprises comme Google et Anthropic. Les publicités sont clairement étiquetées et ne devraient pas influencer les réponses fournies par le chatbot.
OpenAI teste des publicités dans ChatGPT auprès d'utilisateurs américains
À partir du 9 février 2026, OpenAI a commencé à déployer un test pour intégrer des publicités sponsorisées au sein de son service ChatGPT, s'adressant principalement à un sous-ensemble d'utilisateurs gratuits et abonnés au niveau Go, qui coûte 8 $ par mois. Dans un communiqué officiel, OpenAI a précisé : « Les annonces sont étiquetées comme sponsorisées et visuellement distinctes de la réponse ». Cela marque un tournant significatif car jusqu'à présent, ChatGPT n'affichait pas de publicité directe mais proposait plutôt des liens vers des produits en fonction des requêtes utilisateur.
Les enjeux financiers poussent OpenAI à changer son modèle économique
Le changement vers un modèle avec publicité est radical, surtout quand on sait que le PDG Sam Altman avait précédemment qualifié les publicités dans l'IA de « particulièrement troublantes » lors d'une interview en 2024. En effet, selon des documents internes examinés par Fortune, OpenAI aurait dépensé 8 milliards de dollars en 2025 avec des pertes projetées atteignant 74 milliards de dollars d'ici 2028. La nécessité d’un nouveau flux financier se fait pressante alors que seuls 5 % des 800 millions d'utilisateurs hebdomadaires paient pour l'abonnement.
La concurrence sur le marché pousse OpenAI à s'adapter
La compétition est féroce sur le marché avec la montée en puissance d'Anthropic et ses récentes campagnes publicitaires moquant le principe même de publicité dans les assistants IA. OpenAI doit également faire face à une baisse significative de sa part de marché, passant de 87 % en janvier 2025 à environ 65 %, tandis que Google Gemini voit sa part grimper à plus de 18 %, selon Similarweb.
Dans ce contexte compétitif, Altman a reconnu la pression exercée sur l'entreprise tout en soulignant qu'elle connaît actuellement « une croissance mensuelle supérieure à 10 % ».
Des promesses concernant la transparence des annonces
Malgré ce virage stratégique vers les publicités, OpenAI assure que ces dernières ne perturberont pas l'expérience utilisateur. La société précise que les annonces ne seront pas diffusées aux utilisateurs âgés de moins de 18 ans ni près de sujets sensibles tels que la santé ou la politique. De plus, aucun contenu sponsorisé ne sera visible pour les abonnés aux niveaux Pro, Business ou Enterprise.
Altman a exprimé son désaccord avec certaines critiques formulées contre cette nouvelle approche : « Tout d’abord, le bon côté des publicités Anthropic : elles sont drôles... Mais je me demande pourquoi Anthropic opterait pour quelque chose d’aussi clairement malhonnête ». Il maintient qu’« il serait toujours clair ce qu'est une annonce et ce qu'est une réponse ».
Avec ces nouvelles mesures commerciales mises en place par OpenAI, il reste essentiel pour la société non seulement d'assurer sa rentabilité mais aussi sa position concurrentielle sur un marché dynamique où chaque décision peut avoir un impact majeur sur son avenir.
