Coinbase fait son retour au Super Bowl avec une publicité inspirée du karaoké Lo-Fi
Le spot publicitaire de Coinbase diffusé lors du Super Bowl a suscité des réactions contrastées, mais l’échange de cryptomonnaies considère que ces discussions témoignent de son efficacité. Quatre ans après une première publicité marquante, Coinbase revient avec un concept inspiré par les Backstreet Boys.
Coinbase présente une nouvelle publicité lors du Super Bowl
Pour le Super Bowl, événement sportif le plus regardé aux États-Unis, Coinbase a lancé une publicité d'une minute qui s'inspire du célèbre groupe des années 90, les Backstreet Boys. La vidéo mettait en avant principalement les paroles de leur hit « Everybody (Backstreet's Back) » sorti en 1997.
Catherine Ferdon, responsable marketing chez Coinbase, a déclaré : « Nous voulons rassembler les gens pour une expérience partagée qui met en évidence la croissance de la communauté crypto ». Ce spot est le premier depuis celui diffusé en 2022, où un code QR dynamique avait été utilisé pour attirer l'attention des téléspectateurs.
Les avis sur la publicité sont partagés mais témoignent d'un intérêt
La dernière campagne publicitaire de Coinbase a généré des opinions divisées sur les réseaux sociaux. Certains utilisateurs ont exprimé leur mécontentement face à ce choix créatif au milieu d'un marché baissier et des controverses entourant la cryptographie et l'administration Trump. D’autres ont salué sa simplicité et son aspect mémorable.
« Si vous en parlez, cela a fonctionné », a commenté Coinbase sur X (anciennement Twitter) en réponse à un critique qualifiant la publicité de « terrible ». Des internautes ont également fait part de leurs réactions négatives ; un utilisateur postant que « la pièce dans laquelle je me trouve a éclaté en huées lorsque nous avons découvert qu'il s'agissait d'une annonce Coinbase » . Le journaliste Andrew Solender d'Axios a rapporté que sa propre expérience avait été marquée par « des gémissements et des cris » après la diffusion.
Certaines personnes apprécient néanmoins l'humour derrière la campagne
Toutefois, tous n’ont pas eu une réaction négative. Chase Wright, ingénieur à la Fondation Ethereum, a partagé que « la moitié des personnes présentes à ma fête chantaient et riaient quand il s’agissait de Coinbase » . Un autre utilisateur sur X a même qualifié cette pub d’« génie discret », soulignant que ceux qui l'ont vue se rappelleront sans doute de Coinbase lorsqu'ils envisageront d'acheter des cryptomonnaies.
Brian Armstrong défend le choix créatif derrière cette publicité
Le PDG de Coinbase, Brian Armstrong, n’a pas tardé à défendre cet effort marketing sur X. Il explique que « la plupart des gens regardent à moitié les publicités dans un environnement bruyant avec beaucoup de monde autour ». Selon lui, il faut quelque chose d’unique pour capter réellement l’attention du public.
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