Un écosystème enrichissant permet de monétiser la passion dans le web3

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Nous sommes presque à mi-chemin de ce que l’on appelle une année problématique pour les Big Tech. Menaces d'interdiction de TikTok, gros titres faisant état de violations de données sur Facebook (encore une fois), nouvelles de plates-formes Big Tech de connivence pour échanger et se vendre (encore une fois) les données des utilisateurs… la liste est longue. Cependant, le dernier rapport sur les résultats des plateformes technologiques les plus importantes suggère le contraire.

Alimentés par l'augmentation de l'engagement des utilisateurs et des publicités de marque, les cinq plus grandes entreprises technologiques ont enregistré des bénéfices supérieurs à 100 milliards de dollars. Malheureusement pour les créateurs utilisant ces plateformes, on estime que moins de 0,5 % d’entre eux gagnent des revenus décents grâce à leurs contributions et à leur engagement régulier, gagnant collectivement moins de 10 millions de dollars. Comparez ce chiffre aux centaines de milliards que les Big Tech accumulent et nous voyons à quel point le système actuel de monétisation des créateurs est défaillant.

Comment les grandes entreprises technologiques génèrent des revenus | Source : Capitaliste visuel
Cependant, il y a de l'espoir.

L’économie des créateurs devrait doubler de taille au cours des quatre prochaines années, dépassant même le taux de croissance mondial du jeu vidéo. Il y a sans aucun doute un avenir radieux pour les créateurs, mais il reste un problème de répartition déséquilibrée des revenus au sein de l’écosystème Big Tech/Créateur de contenu. Le paysage actuel reflète un scénario réel souvent observé dans lequel les 1 % les plus riches profitent de l’activité et des apports du reste des 99 %.

En dehors des principaux influenceurs à temps plein, la grande majorité des créateurs sont souvent relégués au bas de la pyramide. C’est quelque chose qui doit être corrigé, compte tenu de l’effort intense que les créateurs déploient quotidiennement, chaque publication et chaque engagement contribuant à l’économie sociale collective. Qu'il s'agisse de créer du nouveau contenu, de veiller tard dans le décodage des analyses des utilisateurs, de s'adapter à des algorithmes en constante évolution et de trouver une validation sociale, être un créateur n'est pas un jeu d'enfant. En plus de cela, il y a l'incertitude que votre compte soit banni ou qu'il perde toute votre adresse IP pour violation de politiques cachées ou obscurcies, et il est clair qu'être un créateur n'est pas aussi glamour et facile qu'il semble parfois l'être.

Le concept de création de communautés fidèles pour financer votre créativité n’est pas un concept nouveau. Cela existait à l’époque shakespearienne et existe aujourd’hui ; sous la forme de campagnes de financement participatif et de plateformes communautaires. Alors, que peut offrir de nouveau le web3 ?

Bien que beaucoup ait été écrit sur l'hégémonie des plateformes de médias sociaux, la vérité demeure que la technologie est très coûteuse, en particulier lorsqu'il s'agit de l'UGC et du multimédia, qui impliquent de nombreux éléments mobiles. Les entreprises doivent se prémunir contre une multitude de risques, notamment en investissant continuellement dans divers aspects de la cybersécurité, de la conformité réglementaire, de la R&D, du développement de produits et, bien sûr, des coûts astronomiques du stockage cloud. Sans parler de la nécessité d’embaucher des talents de classe mondiale pour déployer des systèmes et des processus évolutifs. Les géants des médias sociaux peuvent donc avoir leurs raisons de se séparer d'une part plus faible de leurs revenus, mais cela ne signifie pas pour autant que les créateurs doivent perdre des revenus potentiels.

Si la répartition des revenus est la clé d’une participation accrue des utilisateurs, alors la décentralisation présente une forte proposition de valeur. Nous voyons déjà des créateurs sortir de l’incertitude des partenariats de marque pour consacrer leur temps et leur énergie à la construction de leurs propres communautés, qui respectent et paient pour la nouveauté de la créativité et des liens personnels.

C'est véritablement là que les systèmes Web3 SocialFi font la différence. L'idée de permettre la propriété via un accès contrôlé par jeton, puis de lier la valeur intrinsèque de ce jeton à l'équité numérique d'un créateur, crée un écosystème réfléchi et lucratif. Un écosystème où chaque interaction s'appuie sur la synergie créateur-utilisateur et récompense chaque personne, ajoutant ainsi de la valeur à l'écosystème numérique.

Les plateformes SocialFi sont à l'avant-garde du changement fondamental de la domination des Big Tech vers un modèle appartenant davantage aux créateurs, ouvrant la voie à la démocratisation de la monétisation du contenu numérique. Leurs jetons offrent une sorte de monnaie sociale et ont globalement rencontré un succès mitigé, mais l’enthousiasme initial observé lors de l’intégration de nouveaux utilisateurs montre le vaste potentiel inexploité.

Alors que Bitcoin (BTC) et d’autres crypto-monnaies attirent l’attention du grand public à l’échelle mondiale, on ne peut ignorer le nombre important de créateurs axés sur le Web3 qui sont apparus au cours des derniers mois. Pourtant, le web3 est un concept étranger pour la plupart, même pour les natifs du numérique.

Heureusement, les créateurs numériques exercent leur influence sur des plateformes telles que X, Telegram et même Instagram et YouTube pour éduquer et accroître la valeur de leur marque tout en faisant connaître les avantages du Web3 et de la crypto-monnaie.

Bien que des opportunités génératrices de revenus aient émergé sur ces plateformes, la perspective de projets décentralisés avec des communautés innovantes axées sur le Web3 et des écosystèmes tokenisés est une proposition passionnante pour tous les créateurs.

De nos jours, de nombreux utilisateurs souhaitent être plus que de simples participants passifs dans un engagement unilatéral. Ils veulent entrer en contact avec les créateurs et être récompensés dans le processus. C’est là que les plateformes tokenisées ajoutent une valeur considérable. En permettant un modèle d'engagement et de monétisation où des communautés fidèles peuvent être construites, les plateformes SocialFi offrent une large gamme d'utilitaires de jetons qui profitent à la fois aux fans et aux créateurs. Cet engagement bidirectionnel facilité par la tokenisation permet aux créateurs de fournir une expérience et un système de valeurs qui permettent aux utilisateurs de se sentir reconnus et donc impliqués dans la croissance et le succès d'un créateur.

L’un des défis majeurs de la construction d’un tel système de rémunération démocratisé est de maintenir la motivation de toutes les parties. Un système de récompense équilibré devra être transparent et penser au-delà de l’utilité symbolique pour prendre en compte la qualité de la valeur de l’engagement. Pour être durables et avoir une longévité dans l'industrie, les plates-formes devront définir des cadres appropriés qui garderont à cœur les priorités du créateur sans dévaloriser l'engagement des utilisateurs et, bien sûr, en gardant les engagements humains et sans robots. Une autre condition essentielle est la nécessité de constamment mettre à niveau les fonctionnalités et de créer des outils intégrés à la plate-forme qui font progresser l'aspect web3 d'une plate-forme SocialFi.

En fin de compte, c’est la gestion et la vision de l’équipe fondatrice, ainsi que des tokenomics méticuleusement développées qui permettront à ce secteur de prospérer. Il y a eu de nombreux cas ces dernières années où des plateformes SocialFi apparemment prometteuses ont perdu leur popularité en raison de tokennomics mal conçus, de parachutages non viables et de ventes ultérieures. Malgré ces revers spécifiques aux jetons, l’immense intérêt parmi les premiers utilisateurs reflète un appétit pour de telles plates-formes axées sur les créateurs, qui profitent aux deux côtés du spectre des utilisateurs.

À l’ère du Web3, les revenus sociaux auront une signification différente selon les utilisateurs. La mesure dans laquelle chaque utilisateur numérique se sent encouragé, en particulier les créateurs et leurs abonnés, fera ou détruira les plateformes qui se développeront dans cette nouvelle ère d'engagement social, une ère indispensable fondée sur la promesse de monétiser votre passion pour une plus grande indépendance financière.

Dave Catudal

Dave Catudal est un entrepreneur international dans le domaine de la technologie et du bien-être et co-fondateur de Lyvely, une plateforme super média SocialFi récompensant les créateurs et les utilisateurs via des échanges sur la plateforme échangés avec des jetons $ LVLY.