Les NFT changent la façon dont les projets stimulent l'engagement communautaire
Les jetons non fongibles (NFT) deviennent de plus en plus populaires pour leur capacité à représenter la propriété unique des actifs numériques. Les NFT peuvent créer de nouvelles expériences pour les communautés et favoriser les sentiments d’appartenance. Mais comment les NFT peuvent-ils favoriser les sentiments communautaires grâce à la co-création, la copropriété, la narration et l’engagement des clients ?
Les NFT peuvent être créés en collaboration avec une communauté, leur donnant un sentiment de co-création et de co-propriété. Cette approche peut aider les marques à établir des liens plus profonds avec leur public. En impliquant les clients dans le processus de création, les marques peuvent créer un sentiment d’appartenance et de fierté dans le produit final. Ce processus de co-création peut également conduire à un engagement et une participation accrus dans la communauté.
La narration est un autre aspect important de la création d’une communauté à travers les NFT. Les marques doivent se concentrer sur le public, plutôt que sur elles-mêmes, pour susciter l’engagement. La narration à travers une collection NFT doit être centrée sur l’utilisateur, ses expériences et ses émotions. Cette approche crée un récit plus pertinent et engageant, augmentant la probabilité de participation des utilisateurs.
Tokénisation des relations avec les clients
Les marques peuvent symboliser leur relation client en créant des NFT qui offrent une utilité et un accès à des événements exclusifs. Cette approche augmente l’engagement et renforce le lien entre la marque et son public, a déclaré Guidione Machava, membre de l’équipe blockchain de Shopify, lors de NFT.Paris 2023.
Les marques ne doivent pas se concentrer sur les bénéfices à court terme de la vente de NFT, mais sur l’établissement de relations à long terme avec leur communauté. Pour plusieurs raisons, se concentrer sur l’engagement communautaire plutôt que sur les profits à court terme en vendant simplement une collection NFT est bénéfique pour les marques.
Premièrement, l’engagement communautaire établit des relations à long terme avec les clients, ce qui peut entraîner une fidélité accrue et la promotion de la marque.
Deuxièmement, créer un sentiment de communauté autour des NFT peut conduire à une adoption et une utilisation accrues de la technologie. Lorsque les clients ont l’impression de faire partie d’une communauté plus large, ils sont plus susceptibles de participer à des activités et à des événements liés à la technologie, augmentant ainsi son utilisation et son adoption globales.
Troisièmement, la création de NFT qui offrent une utilité et un accès à des événements exclusifs peut apporter une valeur supplémentaire aux clients au-delà du NFT lui-même. Cette valeur peut créer un sentiment d’exclusivité et de prestige, qui peut stimuler la demande et augmenter la valeur du NFT.
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