Nike cède RTFKT NFT Studio tandis que les ventes de Converse s'effondrent de 30 % sous la direction du nouveau PDG

La vente de RTFKT par Nike marque un tournant stratégique majeur pour la marque, qui fait face à une baisse significative de son chiffre d'affaires. Cette décision survient alors que le PDG Elliott Hill réoriente l'entreprise vers ses produits de performance sportive traditionnels, après des mois difficiles pour sa filiale Converse. La fermeture imminente du studio RTFKT révèle également les défis liés aux NFT et au marché numérique.

Nike confirme la vente de RTFKT

Nike a officiellement annoncé la vente de RTFKT dans un communiqué succinct, désignant cette transaction comme « un nouveau chapitre pour l’entreprise et sa communauté ». Les détails concernant l'acheteur ainsi que le montant payé n'ont pas été divulgés. Selon Nike, l'entreprise envisage « de continuer à investir dans la fourniture de produits et d’expériences innovants dans des environnements physiques, numériques et virtuels ».

Source : @WuBlockchain

Cette vente a eu lieu environ un an après que Nike ait révélé son intention de fermer les opérations de RTFKT. Le studio NFT avait annoncé fin 2024 qu’il cesserait ses activités d’ici fin janvier 2025, mettant fin à une expérience brève mais coûteuse sur le marché des objets de collection numériques.

RTFKT : Un aperçu du studio numérique

Nike avait acquis RTFKT en décembre 2021, au moment où le secteur des NFT connaissait un essor fulgurant. Fondée en janvier 2020 par Benoit Pagotto, Chris Le et Steven Vasilev, RTFKT avait levé 8 millions de dollars sous la direction d'Andreessen Horowitz avec une valorisation atteignant 33,3 millions de dollars lors du rachat par Nike.

Le studio se spécialise dans la création de baskets et d’objets numériques vendus sous forme de jetons non fongibles (NFT) sur Ethereum. Certaines paires virtuelles ont atteint des prix dépassant 80 000 $. Les avatars CloneX NFT développés en collaboration avec l'artiste Takashi Murakami avaient généré plus de 100 millions de dollars en ventes dans les deux mois suivant leur lancement.

RTFKT a également lancé des baskets intelligentes physiques appelées Cryptokicks iRL intégrant technologie avancée comme le laçage automatique et des lumières personnalisables connectées aux NFT.

Elliott Hill réinvente Nike

La vente récente témoigne d'un changement significatif dans la stratégie globale sous Elliott Hill, devenu PDG depuis le 14 octobre 2024. Après avoir remplacé John Donahoe, connu pour sa forte orientation vers le numérique, Hill adopte une approche centrée sur cinq axes clés : culture d’entreprise, innovation produit, marketing, équilibre du marché et expériences physiques.

D'après les résultats financiers du deuxième trimestre fiscal 2026 publiés récemment par Nike, l'entreprise s'efforce aussi de reconstruire ses relations avec ses partenaires grossistes tels que Dick's Sporting Goods et Foot Locker après avoir rompu ces liens auparavant pour privilégier la vente directe via ses propres canaux. « L’exercice 26 continue d’être une année d’action », a déclaré Hill lors d’une conférence téléphonique sur les résultats en décembre. « Nous sommes au milieu de notre remontée ».

Les difficultés persistantes chez Converse

Converse subit actuellement une pression intense avec un chiffre d'affaires ayant chuté *de* 30 %, atteignant seulement 300 millions $ durant le deuxième trimestre fiscal 2026 clos le 30 novembre 2025. Cela souligne les défis continus rencontrés par cette marque emblématique qui lutte contre des baisses constantes depuis plusieurs trimestres à travers tous ses marchés.

Avec un chiffre total atteignant tout juste *12 milliards* $, bien supérieur aux prévisions initiales Wall Street mais pénalisé par une chute nette du bénéfice - tombé à *792 millions* $, soit *une réduction* *de* *32 %* - ces chiffres illustrent encore davantage ces difficultés croissantes. Bien que cela reflète certains succès grâce à une hausse *de* *8 %* dans leurs revenus grossistes – atteignant maintenant *7 milliards* $ – il est évident que toute stratégie mise en œuvre doit faire face aux défis persistants liés aux ventes directes qui ont enregistré une diminution *de* *8 %*.

Nike confrontée à des défis juridiques autour des NFT

L'entreprise fait également face à un recours collectif déposé devant le tribunal fédéral *de* Brooklyn concernant la fermeture annoncée *de* RTFKT depuis avril dernier (*25 avril*) . Jagdeep Cheema, investisseur australien principal plaignant, accuse Nike *d'avoir détruit* « la valeur » associée aux NFTs sans notification ou compensation adéquate ; demandant ainsi réparation financière s’élevant à minima *à* *5 millions $*. Ce procès intervient alors même qu'en général le marché global associé au monde du NFT semble être effondré ; ayant perdu plus *(ou moins)* *12 milliards $* depuis son pic atteint en avril dernier (2022). Pour illustrer ce déclin : aujourd'hui on observe quotidiennement seulement près *(ou environ)* *4 millions $* échangés comparativement aux milliards couramment traités durant leur période faste (fin années entre-temps).

Bilan final : La voie future envisagée par Nike

Cette sortie marquante hors du domaine digital témoigne clairement qu’après divers essais infructueux avec les NFTs ,Nike revient désormais vers ce qui représente réellement leur cœur métier: sportivité & performances athlétiques avérées ! Bien malgré quelques obstacles encore présents vis-à-vis notamment tant leurs filiales telles Converse—que conditions actuelles rencontrées spécifiquement Chine—la structure générale se stabilise peu à peu autour valeurs fondatrices emblématiques permettant potentiellement développement durable continu au sein secteur sportifs!