PDG de Serotonin : les marques de luxe peuvent rendre le métaverse « beau et épanouissant »
Le métaverse doit devenir un endroit « riche, épanouissant et beau », a déclaré Amanda Cassett, PDG de Serontonin, et les marques de luxe sont bien placées pour y parvenir.
S'exprimant lors d'une table ronde lors de l'événement R HAUS de Decrypt et Rug Radio à Paris, Cassett a déclaré que les « parents » de l'industrie du Web3 étaient la technologie et la finance. "Ce qui nous a amenés ici ne nous y mènera pas", a-t-elle déclaré, faisant référence aux prédécesseurs de Web3, "et le luxe et la mode ont rendu notre industrie belle".
La raison pour laquelle le métaverse de Meta n'a pas encore gagné du terrain, a-t-elle dit, est que "cela n'a pas l'air bien. Ce n'est pas riche sensoriellement, ce n'est pas luxuriant ni texturé."
Après s'être renommée fin 2021 pour refléter son vif intérêt pour la construction du métaverse, la société de la Silicon Valley a vu son offre accueillie mitigée. En 2023, elle a commencé à s’orienter vers l’intelligence artificielle et la réalité augmentée.
"Ce qui me passionne, ce sont les gens qui s'intéressent à l'intersection de la mode, du luxe et du Web3 et qui créent des expériences qui ne sont pas seulement numériques, mais aussi riches, épanouissantes et belles", a ajouté Cassett.
Le Web3 offre également aux marques de luxe la possibilité d'établir des liens plus profonds avec leurs consommateurs, grâce à l'analyse des portefeuilles cryptographiques, a déclaré Samir Addamine, PDG d'Absolute Labs. Une fois qu'une marque a identifié le portefeuille de ses clients, "vous regardez leur pouvoir d'achat, vous regardez leur portefeuille, vous obtenez tout cela", a-t-il déclaré. "Et puis vous évaluez un marché adressable."
Morgan Evans, responsable des jeux et du Web3 chez Tommy Hilfiger, a déclaré que les portefeuilles permettent aux marques de mode de suivre leurs interactions avec les consommateurs, « que ce soit lors d'événements ou qu'il s'agisse de produits littéralement physiques ». Grâce à ces interactions, a-t-il déclaré, les marques peuvent « trouver nos vrais fans fidèles, et nous pouvons réellement leur redonner. C'est le plan : comment les valoriser ? Comment faire en sorte que leur temps avec la marque soit plus important ». plus excitant?"
De gauche à droite : Samir Addamine, PDG, Absolute Labs, Amanda Cassatt, PDG, Serotonin, Megan Kaspar, Red DAO, Pëllumb Gurra, concepteur principal, Rolls Royce, Morgan Evans, Tommy Hilfiger, Quinn Button, Ph.D., COO, Dastan. Image : DécrypterCassett a souligné l'intersection de la mode de luxe numérique avec le monde réel, en citant comme exemple sa propre veste compatible avec la puce NFC.
"Appuyez votre téléphone contre mon poignet, vous pouvez voir le nom de la pièce et où la trouver", a-t-elle déclaré. Elle a ajouté que les gens introduisent le monde en ligne dans le monde physique. "Vous voyez cela esthétiquement ; nous voyons de plus en plus de mode qui ressemble à un jeu vidéo", a-t-elle déclaré, ajoutant que la technologie de réalité virtuelle telle que Apple Vision Pro permet de "gamifier la réalité vécue, à la fois du point de vue du gameplay et du point de vue esthétique". perspective."
Pëllumb Gurra, concepteur en chef chez Rolls-Royce, s'est interrogé sur la manière dont les produits de luxe numériques peuvent acquérir la patine qui distingue les produits du monde réel. "Ce qui donne aux produits de luxe physiques leur charme et leur élégance, c'est en grande partie le fait qu'ils se patinent, en grande partie grâce à la qualité des matériaux."
Il a fait valoir que les NFT et la technologie blockchain pourraient fournir un moyen permettant aux biens numériques d'acquérir cette histoire dans le métaverse, ce qui signifie qu'ils pourraient « vieillir gracieusement avec le client, et celui-ci les transmet ensuite à la génération suivante ».
Edité par Stacy Elliott.
