Pudgy Penguins s'impose à Las Vegas après l'échec de la campagne Dogwifhat

Chapô : Pudgy Penguins a innové en lançant une campagne publicitaire sur la Las Vegas Sphere sans faire référence à la cryptographie. Cette stratégie a permis à la marque de se démarquer des échecs d'autres projets, comme Dogwifhat. En 2023, Pudgy Penguins a également élargi son offre avec des produits physiques, atteignant un succès commercial significatif.

Pudgy Penguins réussit grâce à une campagne axée sur les produits physiques

Pudgy Penguins a lancé une campagne publicitaire de sept jours sur la Las Vegas Sphere, durant toute la période de Noël, pour promouvoir ses produits dérivés. Le film animé diffusé présente les personnages emblématiques de la marque et met l'accent sur la disponibilité de ses marchandises. Le coût total estimé de cette campagne est d'environ 600 000 dollars, tandis que le site continue ses projections régulières du « Magicien d'Oz ».

Les discussions concernant cette campagne auraient débuté au début de 2024, alors que Pudgy Penguins cherchait à s'étendre au-delà du secteur crypto. Ce choix stratégique a attiré l'attention car il illustre comment une promotion efficace peut être réalisée sans mentionner directement le monde des actifs numériques, ce qui diffère des tentatives infructueuses d'autres communautés.

Pourquoi Pudgy Penguins est parvenu là où Dogwifhat a échoué

La campagne publicitaire de Pudgy Penguins se distingue particulièrement par rapport à celle du projet Dogwifhat basé sur Solana, qui avait échoué malgré un financement collectif d’environ 700 000 dollars pour sa propre publicité sur la Sphère. Le projet n'a jamais vu le jour et les fonds ont été restitués aux contributeurs.

À l'époque, les directives publicitaires de la Sphère stipulaient qu’elle n’autorisait que des promotions liées au Bitcoin ou aux échanges sous licence. Les organisateurs avaient récemment annoncé leur apparition prévue, mais cela avait conduit le lieu à clarifier que leur campagne n’avait pas reçu d’approbation officielle.

Vedant Mangaldas, directeur de la stratégie et des communications chez Pudgy Penguins, a déclaré : « La campagne se concentre uniquement sur les produits de consommation physiques plutôt que sur les actifs numériques ». Un porte-parole de la Sphère a confirmé qu’aucun changement dans leurs directives publicitaires n’avait eu lieu. L'affichage pour Pudgy Penguins était approuvé car il ne fait pas référence aux NFT ou autres services liés à blockchain.

Pudgy Penguins s'impose dans le marché grand public

Initialement conçu comme un projet NFT destiné aux photos de profil, Pudgy Penguins s'est orienté vers un marché plus large en lançant divers jouets physiques en 2023 et en obtenant un placement chez Walmart. Cela lui permet ainsi d'atteindre un auditoire bien plus vaste que celui initialement ciblé par sa communauté crypto.

Début 2024, il est estimé que sa gamme de jouets aurait généré environ 10 millions de dollars lors de sa première année complète sur le marché. Parallèlement, marquant une forte présence en ligne grâce à du contenu animé et des GIF largement partagés sur les réseaux sociaux, cela renforce encore plus son attrait général auprès du grand public.

Cette croissance remarquable ouvre également des perspectives intéressantes pour les marques issues du secteur crypto souhaitant atteindre davantage consommateurs grâce à des stratégies promotionnelles non reliant directement aux actifs numériques.