X d'Elon Musk fait face à une perte potentielle de 75 millions de dollars de revenus publicitaires en raison du départ de grandes marques


À la suite de la dernière chronique de complot à contenu antisémite d’Elon Musk, des géants de la technologie tels que Microsoft, Airbnb et Coca-Cola ont récemment attiré une attention considérable au sein de l’industrie, car ils semblent envisager une stratégie de sortie de la publicité sur la plateforme de médias sociaux.

Comme le prétend le New York Times, ces données ont été illustrées par certains documents internes.

X, anciennement connu sous le nom de Twitter, a récemment attiré l’attention des passionnés de l’industrie en intentant une action en justice contre Media Matters à la suite de la saga de contenu antisémite de X.

X d'Elon Musk fait face à une perte potentielle de 75 millions de dollars de revenus publicitaires en raison du départ de grandes marques

Un examen plus approfondi du rapport

Selon certaines informations, la plateforme de médias sociaux X pourrait potentiellement perdre jusqu’à 75 millions de dollars de revenus publicitaires d’ici la fin de 2023. Cette perte semble résulter du fait que des dizaines de marques importantes ont interrompu leurs campagnes marketing sur la plateforme de médias sociaux.

L’arrêt de la publicité de certaines des plus grandes marques du secteur s’inscrit dans la lignée de la récente chronique d’Elon Musk faisant état de contenus antisémites sur sa plateforme de médias sociaux.

Comme l’a rapporté plus tôt le média CoinGape, certains des géants de la technologie comme IBM et Apple ont également suspendu leurs activités liées à la publicité sur la plateforme de médias sociaux X à la suite de l’affichage de contenus antisémites.

De plus, de récents documents internes examinés par le New York Times révèlent que l’entreprise est confrontée à des défis plus importants que ceux annoncés précédemment. Les inquiétudes concernant Musk et la plateforme s’étendent bien au-delà d’entreprises comme IBM, Apple et Disney, qui ont arrêté leur publicité sur X la semaine dernière. Les documents décrivent plus de 200 blocs d’annonces provenant d’entreprises telles qu’Airbnb, Amazon, Coca-Cola et Microsoft, dont beaucoup ont suspendu ou envisagent de suspendre leurs publicités sur le réseau social.

Cependant, dans un communiqué publié vendredi, X a mentionné que 11 millions de dollars de revenus étaient potentiellement en jeu, le montant exact variant à mesure que certains annonceurs reprenaient leur activité sur la plateforme et que d’autres augmentaient leurs dépenses.

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Chronique publicitaire de X à ce jour

La société a précisé que les chiffres examinés par le Times étaient soit obsolètes, soit faisaient partie d’une évaluation interne visant à évaluer le risque global.

Les suspensions publicitaires coïncident avec le dernier trimestre de l’année, généralement la période la plus dynamique de la plateforme de médias sociaux, alors que les marques lancent des promotions de vacances pour des événements comme le Black Friday et le Cyber ​​Monday.

Au cours du dernier trimestre 2021, la société, sous sa direction précédente avant le mandat de Musk, a déclaré 1,57 milliard de dollars de revenus publicitaires, dont près de 90 % provenaient de la publicité.

Suite à l’acquisition de X par Musk pour 44 milliards de dollars l’année dernière, certaines marques ont été réticentes à faire de la publicité sur la plateforme en raison d’inquiétudes concernant son comportement et ses décisions de modération de contenu, ce qui a entraîné une vague de contenus incendiaires et haineux.

La publicité américaine sur la plateforme a diminué de près de 60 % cette année, ce qui a incité la PDG de l’entreprise, Linda Yaccarino, à remobiliser les annonceurs.

Malgré les campagnes publicitaires menées pendant la période des fêtes pour compenser les manques à gagner, les documents divulgués décrivent des défis. Plus de 100 marques sont marquées comme ayant « complètement suspendu » leurs publicités, et de nombreuses autres sont classées comme « à risque ».

Un nombre important de pauses ont eu lieu autour ou après le 15 novembre, coïncidant avec la déclaration de M. Musk sur X approuvant une théorie du complot selon laquelle les Juifs soutiendraient l’immigration pour remplacer les populations blanches, qu’il a décrite comme « la vraie vérité ».

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