L'autorité britannique de régulation de la publicité interdit la campagne Coinbase pour minimiser les risques liés aux cryptos

L'Autorité britannique des normes de publicité (ASA) a interdit une campagne de Coinbase jugée irresponsable, car elle minimisait les risques liés à l'investissement en cryptomonnaies. La publicité, diffusée sans avertissements de risque, présentait la plateforme comme une solution à la crise du coût de la vie au Royaume-Uni. Cette décision s'inscrit dans un contexte plus large où les régulateurs renforcent leurs actions contre les publicités trompeuses liées aux cryptomonnaies.

Coinbase voit sa campagne « Everything is Fine » interdite par l'ASA

L’**Autorité britannique des normes de publicité** a récemment interdit la campagne intitulée « Everything is Fine » de Coinbase, accusant cette dernière de banaliser les **risques d’investissement en cryptomonnaie**. Les régulateurs ont estimé que les publicités étaient diffusées sans les nécessaires avertissements sur les risques associés et cela sur plusieurs plateformes en ligne ainsi que dans des lieux publics très fréquentés. La vidéo promotionnelle, lancée pour la première fois en juillet 2022, montre des scènes satiriques où des citoyens chantent joyeusement tout en vivant des situations catastrophiques : maisons délabrées et pannes d’électricité dans une ville remplie de déchets. Elle se termine par le slogan « Si tout va bien, ne changez rien », suivi du logo Coinbase.

L'ASA critique l'utilisation de l'humour face à des préoccupations économiques sérieuses

Dans son évaluation, l’ASA a déclaré : « Nous avons considéré qu'utiliser l'humour pour faire référence à de graves préoccupations financières... risquait de présenter des produits financiers complexes et à haut risque comme une réponse facile ou évidente ». Cette remarque souligne le danger potentiel d'un message qui pourrait induire le public en erreur sur la nature réelle et volatile des investissements en cryptomonnaie. Bien que cette campagne ait été rejetée par Clearcast, responsable du contrôle publicitaire au Royaume-Uni, elle a continué à être largement diffusée sur Internet ainsi que sous forme affichée dans divers endroits stratégiques tels que le métro londonien.

Absence d'avertissements sur les risques encourus lors d'investissements

Un point crucial soulevé par l’ASA est le manque d’avertissements concernant les **risques associés aux investissements** en cryptomonnaie. Selon leurs directives, il est impératif que toutes promotions relatives à ces actifs soient accompagnées d’informations claires concernant leur volatilité et leurs dangers potentiels. La Financial Conduct Authority avait déjà mis en avant ce besoin essentiel afin de protéger le consommateur. Un porte-parole de Coinbase a défendu leur approche : ils affirment que cette vidéo visait simplement à « provoquer un débat sur l’état du système financier... » plutôt qu'à offrir une solution simpliste aux problèmes économiques actuels. Il a ajouté : « Bien que nous respections la décision de l'ASA... nous sommes fondamentalement en désaccord avec cette qualification ».

Les régulateurs britanniques renforcent leur action contre les publicités trompeuses

Ces mesures prises contre Coinbase s’inscrivent dans un cadre général où l’ASA prend position contre toute promotion jugée trompeuse liée aux crypto-monnaies. Par exemple, elle avait précédemment suspendu certaines campagnes impliquant Coinfloor et Crypto.com pour avoir induit le public cible avec des messages peu clairs ou exagérés quant aux bénéfices potentiels. Actuellement, alors que la Financial Conduct Authority travaille sur un cadre réglementaire pour assurer un meilleur contrôle du marché crypto au Royaume-Uni, on observe également une baisse significative chez les consommateurs détentionnaires : passant de 12 % en 2024 à 8 % en 2025 selon certaines études récentes. Le renforcement des efforts réglementaires vise non seulement à protéger les investisseurs mais aussi à garantir une transparence accrue dans ce secteur encore fragile et sujet aux variations rapides.