La BBC abandonne les projets de promotion de l'IA "Doctor Who" après les plaintes des téléspectateurs
La BBC a abandonné son projet d'utiliser l'IA générative dans ses supports marketing pour la série de science-fiction "Doctor Who", après avoir reçu des plaintes de téléspectateurs à la suite d'un procès.
Selon le site Web des plaintes de la BBC, l'équipe marketing de la société n'a « pas l'intention » d'utiliser à nouveau l'IA après un « petit essai » dans lequel l'IA générative a été utilisée pour rédiger le texte de deux e-mails promotionnels et notifications mobiles de « Doctor Who ».
La BBC a indiqué qu'elle avait « reçu des plaintes » concernant des informations selon lesquelles elle utilisait l'IA générative pour promouvoir « Doctor Who », bien qu'elle n'ait pas indiqué le nombre de plaintes qu'elle avait reçues. Decrypt a contacté la BBC pour commentaires et mettra à jour cet article s'il reçoit une réponse.
"Nous avons suivi tous les processus de conformité éditoriale de la BBC et le texte final a été vérifié et signé par un membre de l'équipe marketing avant son envoi", indique un communiqué de la BBC, ajoutant que "Nous n'avons pas l'intention de refaire cela". pour promouvoir Doctor Who."
La décision d’abandonner le projet d’utiliser l’IA générative à des fins de promotion marque en quelque sorte un revirement pour la BBC. Plus tôt ce mois-ci, la société a annoncé qu'elle utiliserait l'IA générative pour créer des textes marketing pour "Doctor Who" dans le cadre d'un projet pilote.
Dans une déclaration (supprimée depuis du site Web de la BBC mais consultable sur la Wayback Machine), David Housden, responsable de l'inventaire des médias numériques de la BBC, a déclaré que l'IA générative « offre une excellente opportunité d'accélérer la création d'actifs supplémentaires pour obtenir davantage. les expériences se déroulent pour plus de contenu que nous essayons de promouvoir", ajoutant que "Doctor Who se prête thématiquement à l'IA, ce qui est un bonus."
L'expérience impliquait la création d'une copie marketing écrite par un humain pour une notification push « Doctor Who », la ligne d'objet d'un e-mail et la page de recherche de la BBC ; L'IA générative a ensuite été utilisée pour « suggérer des variantes de copie » qui ont été examinées par l'équipe marketing de la BBC avant d'être déployées.
Housden a écrit que la BBC visait à « mieux comprendre la technologie » et à « avoir une idée de ce que nos équipes pensent de son utilisation ». Il n’a pas révélé quelle plate-forme d’IA avait été utilisée pour générer ses supports marketing.
L'intelligence artificielle dans les industries créatives s'est avérée controversée, des acteurs et écrivains américains ayant fait grève l'année dernière afin d'établir des lignes directrices claires pour son utilisation.
Un accord conclu avec la Writers Guild of America (WGA) pour mettre fin à sa grève de plusieurs mois a établi que l'IA ne peut pas être utilisée pour « écrire ou réécrire du matériel littéraire », et que le matériel généré par l'IA ne peut pas non plus être considéré comme un matériel source en vertu des normes de base minimales. (MBA), "ce qui signifie que le matériel généré par l'IA ne peut pas être utilisé pour porter atteinte au crédit d'un écrivain ou à ses droits séparés".
Le public s’exprime également de plus en plus contre l’utilisation de l’IA dans les œuvres créatives ; Récemment, les scénaristes-réalisateurs du long métrage d'horreur indépendant "Late Night With the Devil" ont publié une déclaration sur l'utilisation de l'IA dans le film, à la suite d'une réaction négative des téléspectateurs sur les réseaux sociaux.
Edité par Stacy Elliott.
