Le marketing par airdrop est-il efficace | CoinDesk JAPON

chute d'air. Ce mot semble exciter comme par magie les utilisateurs de crypto et déclencher un débat sans fin sur les interactions en chaîne.

Les Airdrops ont apporté des liquidités importantes au marché de la cryptographie ces dernières années, propulsant de nombreux projets prometteurs vers de nouveaux sommets.

Actuellement, de nombreux protocoles et projets nouveaux et existants construits sur des chaînes telles que Ethereum Layer 2, Sonala et Cosmos cherchent à renforcer l'engagement en promettant ou en faisant allusion à des largages aériens. Il est devenu courant que les entreprises annoncent publiquement qu'elles sont dans la « saison des parachutages ».

Mais vous êtes-vous déjà demandé pourquoi les parachutages sont si populaires ? Pourquoi les parachutages fonctionnent-ils si efficacement alors que d'autres tendances sont de courte durée ? À quoi ressemble une campagne de parachutage bien exécutée ?

Psychologie du parachutage

Au cœur des parachutages se trouve l'attrait universel d'obtenir quelque chose « gratuitement ».

Mais il ne suffit pas de recevoir quelque chose gratuitement. En réalité, les parachutages ne sont pas vraiment « gratuits ». Il est distribué en récompense de votre participation active à la croissance des projets d'actifs cryptographiques et des écosystèmes blockchain.

En d'autres termes, cela demande du temps et de l'attention.

La question est de savoir comment les parachutages peuvent-ils maintenir l'intérêt des destinataires ? Idéalement, les parachutages devraient non seulement faire appel au désir de récompenses financières, mais également évoquer un sentiment d'appartenance à la communauté.

La beauté de l'utilisation des airdrops comme stratégie marketing efficace réside dans la double fonction qu'ils remplissent en haut de l'entonnoir (un terme marketing utilisé pour décrire le chemin qu'emprunte un consommateur avant d'effectuer un achat).

Les Airdrops servent de passerelle pour présenter de nouveaux projets et plates-formes aux utilisateurs.

Mais l'objectif n'est pas seulement l'acquisition d'utilisateurs ; Les campagnes de largage peuvent également être conçues pour maintenir l'engagement et la liquidité des utilisateurs après le lancement du jeton. Par exemple, les mécanismes de jalonnement créent des liens plus solides entre les détenteurs de jetons et les projets en encourageant les investissements à long terme.

améliorer la tokenomics et soutenir les prix des jetons sur les marchés volatils de la cryptographie.

Mais pour fidéliser les utilisateurs, les projets doivent compléter l'offre initiale par une expérience utilisateur engageante.

En récompensant les utilisateurs qui mettent en jeu des jetons parachutés, les projets peuvent créer un engagement profond envers l'écosystème.

Mais le succès réside dans la recherche du juste équilibre entre la création d'attraction et le maintien de l'intérêt, où des facteurs autres que les jetons gratuits jouent un rôle important.

Cosmos : Airdrop Multivers

L'écosystème Cosmos sert de modèle de réussite pour la mise en œuvre d'un largage aérien.

Prenons l'exemple récent du largage aérien du jeton natif DYM de la chaîne Dymension.

En utilisant divers critères, l'équipe Dymension a créé un mouvement de prix important pour le jeton DYM tout en récompensant les premiers utilisateurs et partisans de l'écosystème blockchain.

De même, le largage de jetons TIA sur le réseau Celestia et de jetons INJ sur la chaîne Injective a non seulement récompensé les utilisateurs actifs, mais a également stimulé l'écosystème en offrant des incitations au staking. Je les ai encouragés à participer davantage.

Je veux que vous imaginiez le scénario suivant. Disons qu'un des premiers utilisateurs décide de miser sur INJ et TIA pour obtenir des récompenses des parachutages DYM. Ensuite, au lieu de vendre ces jetons immédiatement, ils seront motivés à investir davantage DYM dans l'écosystème Cosmos et à recevoir davantage de récompenses de parachutage.

Il va sans dire que les mécanismes de jalonnement et de re-staking liquides deviennent de plus en plus populaires.

Tous ces éléments contribuent à créer un moteur autonome qui fait fonctionner l'ensemble de l'écosystème de manière fluide. Les parachutages stratégiquement planifiés profitent non seulement aux utilisateurs individuels, mais contribuent également à la croissance et à la stabilité de l'ensemble de l'écosystème.

En encourageant la participation et l'investissement dans les infrastructures, les projets de cryptographie peuvent favoriser des communautés engagées qui soutiennent et stimulent activement le développement de l'écosystème.

Optimisation pour une croissance durable

Lorsque l'on parle de parachutages, il est important de ne pas garder à l'esprit le terme controversé mais largement accepté « airdrop farm » dans l'écosystème blockchain. Pour les utilisateurs, la présence de robots et de faux comptes peut donner l'impression que les récompenses gagnées sont diluées.

Alors que de nombreux projets de cryptographie ont pris des mesures pour empêcher les robots et les faux comptes de participer aux largages de jetons (alias attaques Sybil), certains projets ignorent simplement ce problème. Il est devenu clair que l'activité humaine peut gonfler considérablement les statistiques des utilisateurs et manipuler l'engagement en ligne.

Pour l'utilisateur ou l'investisseur moyen, un examen superficiel de ces mesures peut donner l'impression qu'un projet « surexploité » se porte très bien en termes de croissance et d'adoption.

Cela crée un enthousiasme et une spéculation alimentés par le marketing cryptographique. Même si certains projets peuvent se considérer comme des réussites, cette approche est trompeuse et risque de se retourner contre eux.

Par exemple, si les passionnés de parachutages se déplacent vers un autre écosystème prometteur proposant des parachutages lucratifs, il peut être difficile d'expliquer aux investisseurs que l'activité des utilisateurs a considérablement diminué.

De plus, l'activité excessive des faux comptes rend difficile pour les projets d'évaluer avec précision l'activité des utilisateurs sur les plateformes et les réseaux.

Lorsque de tels projets sont lancés, on craint toujours que l'infrastructure ne fonctionne pas comme prévu.

Le véritable défi réside dans la création d'une expérience utilisateur suffisamment engageante pour fidéliser les nouveaux participants au fil du temps.

Une campagne de largage réussie nécessite une planification minutieuse, une sensibilisation ciblée et une communication transparente.

En fixant des objectifs spécifiques et en maintenant une attitude ouverte envers la communauté, les projets peuvent tirer parti des parachutages comme partie intégrante de leur stratégie d'engagement à long terme.

Les parachutages peuvent servir de puissant catalyseur pour construire et contribuer à un écosystème de projet.

Par exemple, Jupiter, un agrégateur de transactions basé sur Solana, a distribué des jetons JUP à plus d'un million de portefeuilles qui interagissaient auparavant avec le protocole DeFi.

Pendant ce temps, Blast, la couche 2 controversée sur Ethereum, déploie des incitations financières pour encourager les développeurs à se développer sur leur chaîne en prévision du largage.

Cela dit, les campagnes de parachutage risquent de devenir une tactique marketing surutilisée dans le marché haussier actuel.

La véritable valeur des parachutages réside dans l'approche stratégique globale visant à attirer les utilisateurs et à stimuler la croissance organique en alignant les incitations entre les supporters de la communauté, les développeurs actifs et les responsables du réseau. Cela dépend de la façon dont vous l'installez à l'intérieur.

Bien qu'il s'agisse d'une stratégie marketing efficace pour avoir un impact immédiat et attirer l'attention, les parachutages ne sont vraiment utiles que s'ils ont un effet durable.

Elle doit être considérée comme faisant partie d'une vision globale, et non seulement comme une publicité « gratuite ».

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