La promotion des ETF Bitcoin rendue plus facile grâce à la révision des directives publicitaires de Google
Une mise à jour en 2023 des directives publicitaires de Google autorisant les fiducies de crypto-monnaie approuvées ciblant les États-Unis à faire de la publicité sur sa plate-forme est désormais entrée en vigueur le 29 janvier 2024. Cette décision permettra probablement aux ETF Bitcoin récemment approuvés de faire de la publicité sur le moteur de recherche.
Bien que ce développement coïncide avec la récente vague d'approbations ponctuelles de Bitcoin par la SEC, la décision d'autoriser les ETF cryptographiques a précédé le verdict de la SEC, car elle a publié la mise à jour de sa politique sur son journal des modifications de l'aide aux politiques publicitaires le 6 décembre 2023. Malgré le changement de directive qui n'arrive que Depuis hier, les émetteurs populaires d'ETF Bitcoin diffusent déjà des publicités sur le plus grand réseau publicitaire au monde (Google). Les publicités des émetteurs populaires d'ETF Bitcoin BlackRock et Franklin Templeton sont déjà diffusées dans l'écosystème de Google (prétendument).
Malgré la mise à jour de la politique, la promotion des ETF crypto sur Google est soumise à certaines restrictions. D'une part, un annonceur doit être certifié par Google avant de publier une annonce dans la catégorie. En outre, ils doivent normalement se conformer à toutes les lois locales particulières à toute région ciblée aux États-Unis.
Que signifient les fiducies de crypto-monnaie
Le changement de politique ne faisait pas explicitement référence aux ETF crypto au comptant. Il a décrit les nouveaux produits comme des Cryptocurrency Coin Trusts. De plus, l’annonce du 6 décembre a clarifié ce qu’elle signifiait par fiducies de pièces de monnaie de crypto-monnaie, indiquant clairement que les ETF Bitcoin au comptant entrent dans le cadre.
"Exemples (non exhaustifs) : produits financiers qui permettent aux investisseurs d'échanger des actions dans des fiducies détenant de grands pools de monnaie numérique", indique le communiqué tout en décrivant les fiducies de pièces de crypto-monnaie, décrivant presque parfaitement les ETF Bitcoin au comptant récemment approuvés.
Pour les non-initiés, les ETF crypto au comptant font référence à une catégorie de produits financiers qui offrent aux investisseurs une exposition à la valeur de la cryptomonnaie sous-jacente sans les obliger à posséder l’actif en question. Un émetteur de crypto au comptant acquiert généralement une participation importante en crypto-monnaies et émet des actions en fonction de la valeur des avoirs en crypto.
L’idée est de refléter les mouvements de prix du Bitcoin avec les actions conventionnelles pour permettre aux investisseurs d’être exposés au potentiel de croissance à long terme de la crypto-monnaie sans les obliger à passer par la procédure relativement sophistiquée de création d’un portefeuille de crypto-monnaie. Avant la révision de la politique qui autorisait les publicités faisant la promotion de produits crypto ETF au comptant, il était contraire aux politiques de Google de les promouvoir ou de promouvoir des produits financiers similaires sur le moteur de recherche Google.
Pourquoi Google révise ses directives Crypto ETF
Les fiducies de pièces cryptographiques ne violent pas les principes fondamentaux de Google. L’opposition initiale au produit financier était due à l’incertitude réglementaire des autorités américaines au fil des années. Lorsque la SEC a commencé à montrer des signes indiquant qu'elle était prête à accueillir les fiducies Bitcoin, Google a compris l'allusion, l'interprétant comme une marque d'approbation par les régulateurs américains sur cette classe d'actifs spécifique. Ce développement a éclairé la récente révision de la politique, autorisant les publicités liées aux fiducies de pièces cryptographiques.
Les lecteurs doivent noter que la récente révision de la politique relative aux ETF cryptographiques au comptant ne s’applique qu’à la région des États-Unis. Les autres pays et territoires ne devraient pas s’attendre à un changement du statu quo dans un avenir proche. Cependant, nous nous attendons à ce que les changements soient appliqués à certains pays et territoires une fois qu’ils autoriseront les ETF crypto au comptant.
Qu’est-ce qui est encore interdit ?
Bien que la récente révision de la politique ne constitue pas une approbation sans réserve de toutes les publicités spot d’ETF cryptographiques, certaines restrictions s’appliqueront toujours. D’une part, les annonceurs doivent être certifiés par Google pour diffuser des annonces sur les crypto-monnaies Coin Trusts.
Les exigences de certification sont les mêmes que pour les produits financiers restreints, ce qui implique d'avoir la licence appropriée d'un régulateur local pour proposer le produit financier en question. Cette exigence restreint les publicités ponctuelles des ETF cryptographiques à des sociétés comme BlackRock et Franklin Templeton avec l'approbation de la SEC pour proposer des ETF Bitcoin.
Les mises à jour des politiques concernant les crypto-monnaies et les produits associés ont également précisé que la catégorie d'annonces de produits financiers nouvellement acceptée n'est disponible qu'aux États-Unis. L’Amérique est actuellement le seul pays à autoriser les ETF cryptographiques au comptant dans le monde. La mise à jour de la politique pourrait également arriver très prochainement aux utilisateurs de Google Ads à Hong Kong, car la région examine actuellement sa première application spot d'ETF crypto.
Les publicités pour les offres initiales de pièces de monnaie (ICO), les portefeuilles logiciels non hébergés, les pools de liquidités de jetons, les prêts de crypto-monnaie, les signaux de trading de crypto-monnaie, les conseils d'investissement en crypto-monnaie et les sites affiliés contenant des avis de courtiers en crypto-monnaie restent interdits malgré la dernière mise à jour de la politique.
