C'est pourquoi la campagne de Binance pour la Journée de la femme a suscité la controverse

Binance, le principal échange de crypto en volume, a lancé un parfum unique nommé « CRYPTO ». La campagne a reçu une réponse mitigée de la part de la communauté, certains torréfiant l’échange cryptographique.

Cette initiative, visant à réduire l'écart entre les sexes dans l'industrie de la cryptographie, a déclenché des discussions sur l'inclusivité, les stratégies marketing et la représentation des femmes dans la finance et la technologie.

Malgré des obstacles réglementaires et des défis opérationnels, notamment un plaidoyer de culpabilité pour des accusations de blanchiment d'argent et des licenciements importants dans sa division américaine, Binance s'est concentrée sur l'engagement des femmes. Le parfum « CRYPTO », également baptisé « Eau de Binance », créé par une équipe entièrement féminine, cherche à remettre en question les stéréotypes et à attirer les femmes vers l’écosystème crypto.

Rachel Conlan, CMO de Binance, a souligné que l'objectif de la campagne était d'être amusant et de repousser les limites, dans le but de susciter des discussions significatives autour de la crypto-monnaie de manière accueillante.

Cependant, la campagne a fait l'objet de critiques. Certains soutiennent que se concentrer sur le parfum pourrait renforcer les normes traditionnelles de genre plutôt que de les démanteler. Cette perspective s'est reflétée dans les réponses des médias sociaux, certaines utilisatrices remettant en question la capacité de la campagne à favoriser une véritable inclusion des genres dans l'industrie de la cryptographie.

« C’est ainsi que nous comblons l’écart entre les sexes. Plus de parfums », a fait remarquer sarcastiquement Betty, une femme PDG sur X.

Malgré ces critiques, l'initiative de Binance met en évidence la question importante de la diversité des genres dans la finance et la technologie. La recherche indique une forte disparité entre les sexes au sein du secteur de la cryptographie, soulignant la nécessité de stratégies inclusives allant au-delà des méthodes de marketing conventionnelles.

«Nous avons présenté une grande partie de la crypto comme étant le fait des frères, des frères crypto, un espace très dominé par les hommes. Il s’agit donc d’être un peu plus ironique et taquin avec le satirique, et d’emprunter aux codes de l’industrie du parfum et de l’industrie de la beauté, des choses qui attirent l’attention », a déclaré Conlan.

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Comment BeInCrypto honore l'esprit des femmes dans la crypto

BeInCrypto est à l'avant-garde de ce mouvement, défendant l'esprit des femmes dans le domaine de la cryptographie avec une vision claire d'un avenir plus équitable. Sous la direction de la PDG et co-fondatrice Alena Afanaseva, BeInCrypto est plus qu'un simple acteur de l'industrie. C'est un pionnier qui milite dès le début en faveur de l'inclusion et de l'autonomisation des genres.

Forte d’une riche expérience en tant qu’analyste financier, Afanaseva comprend parfaitement les limites du genre au sein du secteur financier. Par conséquent, elle a fondé BeInCrypto sur des principes de transparence et d'intégrité. De plus, son leadership illustre la conviction que les femmes font partie intégrante de la révolution cryptographique. Actuellement, BeInCrypto compte environ 40 % de femmes parmi ses effectifs, y compris des femmes occupant des postes de direction.

« L’industrie de la cryptographie ressemble parfois à un club de garçons. L’ensemble du secteur doit devenir plus inclusif », a déclaré Afanaseva à Forbes.

Cependant, l’industrie de la cryptographie dans son ensemble reste fortement masculine, avec seulement 5 % des entrepreneurs et moins de 10 % des partenaires de fonds étant des femmes. Cette sous-représentation flagrante est alarmante. Conscient de cela, une récente étude Bitget met en lumière l’écart important entre les sexes. Il révèle que les startups blockchain dirigées par des femmes ne reçoivent que 6 % du financement total. Ce rapport souligne la nécessité cruciale d’un écosystème plus inclusif.

Par conséquent, des initiatives telles que « Blockchain4Her » de Bitget ont été lancées, consacrant 10 millions de dollars au soutien des entreprises dirigées par des femmes dans le secteur de la blockchain.

"L'allocation d'une partie des investissements à des fonds spécifiquement destinés aux femmes entrepreneures peut fournir un soutien crucial et des ressources adaptées à leurs besoins", a déclaré Gracy Chen, directrice générale de Bitget, à BeInCrypto.

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Le chemin vers l’égalité des sexes dans les secteurs de la cryptographie et du Web3 est sans aucun doute difficile. Pourtant, des dirigeants visionnaires et des initiatives dévouées ouvrent la voie à l’inclusivité. À mesure que l’industrie évolue, le rôle essentiel des femmes devient de plus en plus évident.

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